EA互动部门总经理巴里·柯特勒(Barry Cottle)表示，到明年3月EA计划为苹果App Store应用商店推出14款免费游戏，而通过游戏内购买获取营收。
EA目前已经为App Store应用商店推出了4款免费游戏，EA还计划到明年3月将免费游戏的数量增加到10款至14款。
业内人士称，该战略转移表明EA也开始支持“免费增值”(Freemium)游戏模式，即提供游戏供用户免费下载和使用，但用户要获取额外升级，如更多能量，更强大的武器，则需要付费购买。
基于市场份额，EA在移动游戏市场占主导地位，此次大力支持“免费增值”游戏值得关注。EA互动部门总经理柯特勒在接受采访时称：“‘免费增值’是移动游戏的未来发展趋势。”
柯特勒表示，当前的移动游戏主要分为三种，免费、99美分，以及更高售价。例如，《极品飞车3：热力追踪》(Need for Speed 3: Hot Pursuit) 售价4.99美元。
目前，EA正在开发《战地》(Battlefield)游戏的“免费增值”版本，但与视频游戏机和PC机上的传统第一人称射击游戏会有所不同。将来，EA还会推出更多的“免费增值”游戏，但《劲爆NFL橄榄球12》(Madden NFL 12)等游戏不在其中。
柯特勒还称，EA将会平衡“免费增值”和付费游戏的比例。当前整合行业的比例是付费游戏占60%，“免费增值”占40%，而EA会根据市场变化进行调整。柯特勒说：“此举旨在吸引大量游戏玩家。”
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