距离春节还有两周，苹果今年的春节短片《女儿》也正式出炉了。跟前两年一样，仍然是「知名导演+iPhone 拍摄」的熟悉配方，不过这次国人最熟悉应该还是主演周迅。
虽然苹果今年的春节短片不是由中国导演执导，但主创团队依旧来头不小。导演是2017年奥斯卡金像奖提名电影《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲，而摄影指导劳伦斯·谢尔最近的一部作品，就是最近横扫各大电影节的《小丑》。
从陈可辛的扣人心弦的《三分钟》、贾樟柯平缓细腻的《一个桶》，到今年周迅主演的《女儿》，它们除了都是用 iPhone 拍摄外，还有一个始终不变的主题——回家。
两个「女儿」的故事
正如片名《女儿》，这一支8分钟的短片，讲了两个女儿，三代人在除夕夜重聚的故事。
周迅饰演了一位单亲妈妈，独自一人带着女儿在重庆开出租谋生。影片开头客人因为周迅带着孩子不愿搭的她的车，周迅的黄色出租车在一众红色出租车中显得格格不入，也映衬出她作为单亲妈妈的不易。
而这位单亲妈妈何尝又不是别人的女儿呢?在一段长达15秒的长镜头里，周迅回忆了与母亲发生争吵，带着还在襁褓之中的女儿离家出走，再也没有回来。
影片不只是以周迅的角度来讲述，还有她女儿的视角，小女孩通过一个自制的「万花筒」，看到一个绚丽多彩的世界，而非枯燥艰苦的生活。
虽然片中的周迅是一个独立坚强的女性，但和女儿讨论起饺子的时候，还是不禁想起母亲以前过年包的饺子，是她最喜欢的韭菜鸡蛋馅。
在一个下着暴雨的除夕夜，周迅正准备提早收车回家，但在女儿的请求下决定载上一位在暴雨中打车的妇女，而这位妇女正是周迅多年不见的母亲。
原来，周迅的母亲这么多年来都在寻找她们母子。最后周迅一句「妈，我饿了」，母亲拿出了保温瓶里的韭菜鸡蛋馅饺子，她与母亲多年的恩怨也随之烟消云散。
从《三分钟》、《一个桶》到《女儿》，苹果依旧在讲一个关于「回家」的故事。
陈可辛的《三分钟》，讲述了一个列车员与儿子仅在火车停站3分钟时相聚的故事，为了让更多回家，她不能回家。
贾樟柯的《一个桶》，是一个在城市打拼的年轻人春节后返乡的故事，离家时母亲对儿子的惦念，正是无数游子每年千辛万苦都要回家的原因。
今年的《女儿》，即使女儿已经不再回家，但母亲依然努力要找回这个家，最后三代人的团聚更是对「回家」最好的诠释，因为家人在哪，家就在哪。
普通人能用 iPhone 拍出这样的大片吗?
跟过去两年一样，苹果的春节短片除了剧情本身，更想让人了解的，还有导演是怎么用 iPhone 拍摄出来媲美电影大片的的质感，这一次《女儿》的导演和摄影指导也来到了上海环贸 iapm 的 Apple Store 进行分享。
从影片花絮可以看到。片中的那一段一镜到底的长镜头，劳伦斯·谢尔是手持 iPhone 11 Pro 完成的，这样的拍摄方式在影片中还有不少，导演表示这次的拍摄几乎「没有对 iPhone 进行任何特殊处理。」
你可能还记得苹果2018年春节短片《三分钟》，在影片火了之后，「陈可辛的 iPhone X 和你的 iPhone X 不一样」的话题也火了，原来要拍出这样的大片需要不少昂贵的「外挂」： Beastgrip 支架和转接环、大疆的手持云台和航拍无人机、售价八千的日光可视高清显示器、多个镜头拼接起来的拍摄镜头……
这一次两位好莱坞大咖并没有过多的依赖这些昂贵的「外挂」，更多是用 iPhone 11 Pro 结合自己的创意完成拍摄。
比如利用 iPhone 11 Pro 的超广角镜头，在有限的空间内拍摄长镜头，这样一来一镜到底也曾呈现出更丰富的场景细节。
摄影指导劳伦斯·谢尔表示，得益于 iPhone 11 Pro 扩展的动态范围和影院级的防抖功能，他可以在更多场景进行手持拍摄，「感觉像在使用专业摄像机」，同时因为手机体积更小可以使用更多的场景。
西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔证明了一部好片不一定需要昂贵的器材，比如片中小女孩通过万花筒的角度来看世界，使用的是一个由矿泉水瓶改装的道具，来拍摄出一些特别的画面，类似的视角转换陈可辛在《三分钟》也曾用到。
那是否意味着普通人能轻易用 iPhone 拍出这样的《女儿》这样大片吗?苹果每次的春节短片，都会引发网友的这样讨论。
很遗憾，并不能。不是因为你器材不够好，从片尾的字幕你能看到，背后还需要一个专业的制作班底，更加重要的是审美和创意，苹果既然请了好莱坞专业的导演，他们的水准就注定和普通人不在一个等级。
可这重要吗?
我们大多数人追求的并不是拍摄专业的大片，而是在日常中记录生活。导演在影片中对镜头防抖、4K 拍摄、三摄系统的运用技巧，但凡能活用一两个，都能在拍摄出不错的 vlog，让你在朋友圈中脱颖而出了。
要做到这点并不难，今天下午西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔就在活动现场教学了一些使用 iPhone 技巧，现场不少媒体同行不到几分钟也能拍出一些「媲美好莱坞导演」的片段了。
像 iPhone 11 Pro 这样的智能手机，它未必能让你拍出像《女儿》这样的大片，但却降低了每个人拍摄「专业级作品」的门槛，可以随时随地像好莱坞导演一样记录生活，就像导演西奥多·梅尔菲说的：有了这样一个工具，你再也不能以器材为借口不去拍摄了。
从圣诞到春节，各大品牌的广告大战
不知道从什么时候开始，春节已经成为已经成为各大品牌的广告大战，这点和西方的圣诞节越来越像，在很多欧美国家，观看各大品牌的圣诞节广告，已经变成像中国人观看春晚这样的传统。
其中每年最受期待的，莫过于英国老牌百货 John Lewis，这家拥有150年历史的百货商店，在广告营销却从不落伍。
John Lewis 的圣诞广告，每年用一段2分钟左右的无对白 MV 来讲述一段圣诞节的温暖故事，广告中基本不会有任何品牌植入，而是用故事表达圣诞节礼物的背后的意义，巧妙地和自己百货品牌的定位完美契合。
John Lewis 几乎每年都是 YouTube 上播放次数最多的圣诞节广告，也带动了更多品牌加入了圣诞节的广告大战中，开始像拍电影一样拍广告。
这也让圣诞节成为了一个含金量极高的营销节点，虽然这些广告往往不直接带货，但却创造了消费者需要被满足的需求，这或许也是 John Lewis 上半年亏损2590万英镑，但却依然投入700万英镑在圣诞节广告上。
而近年来春节中令人印象深刻的广告，沿用的也是同一个套路，那就是降低广告中的营销感，依靠「走心」来打动观众。
与圣诞节不同的是，「回家」才是春节广告永恒的主题。苹果的春节短片，去年支付宝请许鞍华拍摄的《七里地》，还有刷屏朋友圈的《啥是佩奇》，都是利用中国人的返乡情结，在这场全球最大规模的人口迁移活动中，试图搅动每个人的思绪。
希望在以后的春节里，能看到更多「走心」的春节广告。我们也有理由对苹果有更高的预期，毕竟如果说 John Lewis 是地球上最会拍广告的百货公司，那么拍出过《1984》、「Think Different」这些经典广告的苹果，可以说就是地球上最会拍广告的科技公司了。
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