刘亦菲资生堂,资生堂找刘亦菲代言，蹭花木兰热度还是另有隐情？

3月17日，日本高级化妆品牌资生堂正式宣布中国影星刘亦菲为品牌全球代言人。 消息一出，立即引起了热议。 网友发出惊叹声，也有业内人士分析，资生堂是否为了复苏的中国化妆品消费市场而“掉了一个子”。

“漂亮姐姐和品牌的搭配，用了就会有和仙女一样的幻觉”、“天生丽质、皮肤白皙的天仙是行走的广告”、“从种草防晒到美白精华液，只有一个代言人的距离不同”

在明星与美妆营销深度结合的今天，合适的代言人官宣往往代表着巨大的热度和快速的流量变化。

在官宣短短一天的时间里，粉丝晒出单数，纷纷出现在品牌官博评论区。 截至目前，由资生堂官宣刘亦菲代言的微博已转发13万，点赞16万。 与品牌至今为止的100位数的微博交流量进行比较，最新的代言人流量非常明显。

“好的代言人不仅有一定程度的流量变化，还有助于品牌故事的传播，后者也将成为无形的形象资产，”英国广告中国区首席执行官杨正华表示。

结果显示，流量较少的资生堂此次宣布刘亦菲为全球代言人。 规格高、头衔正，明星本人低调、有实力的特质是大家喜欢的，这符合品牌过去的营销路线。 从资生堂迄今为止的形象代言人来看，分别是中国区彩妆大使唐嫣、红妍肌活系列形象代言人黄轩，调性和品牌基本一致。

“在流量饱和度过高的今天，不走流量线路的品牌可能并不高调，但同样也在流量之外的群体上扎堆，其中的一部分群体更看重实力。 ”

不过，曾经是资生堂第二大品牌市场的中国本土彩妆消费市场，在不少业内人士看来，如今有了国内第一个全球代言人的支持，资生堂中国市场将会越来越强大。

而由迪士尼投资打造的《花木兰》电影进入发布阶段，主角刘亦菲将成为2020年以来全球多个国家近24本时尚杂志的封面人物，为资生堂带来绝对的流量和热度。

从时机上来看，在当前疫情席卷全球的情况下，疫情得到有效控制的中国彩妆市场逐渐呈现复苏迹象，资生堂“迫不及待”做官宣代言人或许也是在为疫情后的中国市场“预热”。

总之，随着当前企业活动复工的持续开展，社交化妆的需求再次增加。

不过值得注意的是，上周管理咨询公司贝恩和阿里巴巴天猫获得的数据显示，1月25日至2月6日，美妆品类在线销售额整体下降30%，其中高端美妆品类更大贝恩和天猫解释说，z世代、小镇青年和新白领的社会需求下降，但由于2019年贡献了该类别销售额的50%以上，销售额降幅明显。

因此，也有分析认为，受疫情影响，消费者此后能否“报复性”消费还不能确定，尤其是彩妆等消费品类不必要的生活消费支出是否会受到影响更不能确定，因此资生堂能否率先赢得一盘棋值得怀疑

陈媚/文

图为来自品牌官方微博