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治理直播带货虚假火爆现象_治理直播带货虚假火爆现象 既要“放活”更要“管好”

2023-11-21 16:55 来源:网络

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根据经济日报的报道,直播带货已经成为我国零售消费增长的重要推动力。然而,一些主播利用水军来制造热销产品和抢单的假象,引导消费者购买,涉案金额庞大,扰乱了正常的经营秩序。最近,多地警方对这些混乱现象进行了严厉打击,有力地规范了行业的发展。面对直播带货这种新的消费模式,我们需要辩证地处理“放任自流”和“加强管理”的关系。除了以包容的态度鼓励新形式的发展,我们也需要及时扼制发展中出现的不良现象,并坚决查处消费者反映强烈的问题。

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治理直播带货虚假火爆现象 既要“放活”更要“管好”

直播带货已成为推动中国零售消费增长的重要力量。然而,部分主播雇用网络水军来制造爆款和抢单假象,诱导消费者购买,涉案金额巨大,扰乱了正常的经营秩序。最近,各地警方积极打击了这些乱象,有效规范了行业的发展。对于直播带货这种新兴的销售模式,我们不仅需要给予发展的自由空间,还要加强监管。

直播带货可以满足消费者多样化的需求,促进有效的需求和有效的供给的紧密衔接。在数字经济时代,许多企业和产品通过直播走红,这不仅增加了消费者的参与感和互动性,还提升了品牌的市场影响力和用户的忠诚度。

一提到直播带货,人们自然会想到“网红”。网红之所以具备带货能力,一方面是通过通俗易懂的介绍,将产品特点与消费者实际需求相结合,消除消费者与产品之间的信息差,有助于打破产品销售中的信息壁垒。另一方面,网红本身具有广泛的粉丝基础,可以引导网民关注和购买他们推荐的产品。

然而,在利润的驱使下,一些机构和个人在利用网红直播带货时,进行虚假宣传,销售劣质产品,甚至雇佣网络水军来引导消费者购买。这些行为短期内可能会危害消费环境,损害消费者的利益;从长远来看,这些行为将耗尽消费者的信心,影响直播电商行业的持续健康发展。

对于直播带货这种新型消费模式,我们需要处理好"放活"和"管住"的关系。除了以包容的态度鼓励新业态的发展,我们还需要及时制止出现的不良现象,坚决处罚消费者强烈反映的问题。我们需要加强反不正当竞争的执法,共享信息,加强协作,加大对不正当竞争和侵权行为的监管和惩罚力度,特别是对虚假宣传和价格欺诈等违法行为。我们还需要完善新型消费领域的消费者权益保护机制,加快推进智能监管,提高线上线下的监管和协作水平。

只有这样,才能稳定投资者、经营者和消费者对消费市场发展的预期,为各类经营主体创造更公平的竞争环境和要素供给,尤其是为新兴经济领域的中小微企业创造良好的发展环境,充分释放新业态和新模式的活力和潜力。

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