跟着时尚大牌学出圈_龙年春节营销你算老几？八大行业榜首品牌的出圈秘籍

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龙年春节营销你算老几？八大行业榜首品牌的出圈秘籍

在中国，有一句古谚语：“正月未过皆是年。”尽管农历新年已经结束，但春节的热闹气氛仍然持续不断。

社交媒体平台已经成为春节期间品牌营销的重要战场。据SocialBox（数说故事的产品）数据显示，抖音、小红书、微博、微信和B站等平台上关于“春节”的话题内容互动总量高达17.3亿。

为了给大家展示各大品牌在春节期间的营销表现，我们收集并整理了一系列数据。我们将回顾这些优秀的营销案例，看看到底哪些品牌名列前茅。当他们的营销活动以各种形式打破常规，又能给行业带来怎样的实用策略？

以下是八个行业的排行榜，来看看哪些活动最受大众欢迎。在2024年的龙年春节期间，各个行业的营销活动排名如下：

我们采用了数说故事旗下的数说雷达工具，从行业、活动声量和平台互动量三个方面，筛选了2023年12月至2024年2月期间各大品牌春节活动的数据。

榜单涵盖了运动服装、酒类、食品饮料、美妆护肤、汽车、3C数码、奢侈品和游戏八个行业。在这里，我们选择了声量和互动量排名前五的案例进行分析。

首先来看涉及到消费者形象管理的运动服装、美妆护肤和奢侈品这三个行业。

以下是这三个行业的龙年春节活动热度排行榜：

从数据上看，运动服装行业的活动内容主要包括明星代言和春节搭配指南，活动宣传主要集中在微博和微信这两个社交媒体平台上。他们抓住了人们在节日期间喜欢“换个面貌”的消费心理，突显了年轻人既追求传统文化又热爱潮流时尚的态度。

而美妆护肤行业比较受欢迎的案例主要集中在明星营销上，例如馥蕾诗选择了龚俊作为代言人进行春季活动推广，而在微博和微信平台上的互动量相对较高。奢侈品行业的活动虽然整体声量和互动量不高，但在传播主题方面更为多样化。

其次是酒类和食品饮料行业。

以下是这两个行业的龙年春节活动热度排行榜：

酒类品牌的春节营销主要集中在抖音和微博这两个平台，以酒品与春节场景的匹配程度为主题。其中五粮液在排行榜上有两个位置，部分原因可能是它在春晚以“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份出现。

食品饮料行业的营销策略主要是以明星为中心，值得一提的是伊利和肯德基都选择了时代少年团作为代言人传递春节祝福，显示出这些品牌的目标消费群体更偏向年轻女性。

最后来看注重技术创新的汽车、3C数码、奢侈品和游戏四个行业。

以下是这几个行业的龙年春节活动热度排行榜：

汽车品牌的春节营销主要在短视频平台上展开，其中长安汽车占据了排行榜的前三位。3C数码产品的宣传主要通过微信进行，消费者在这类产品上更喜欢有强烈参与感的营销策略。游戏行业的和平精英、蛋仔派对和原神成功登上了排行榜，他们在游戏中设置了春节场景，有助于提高用户的参与度。

以下是我们从每个行业中选出的一个声量最高、最成功的案例进行详细分析，探讨它们的成功秘诀。

李宁在春节期间与时代少年团和肖战合作，通过强大的明星效应吸引了大量关注。该活动的两个关键转折点是李宁发布时代少年团的斗金舞视频和肖战工作室发布的活动微博。从关键词云图可以看出，活动的相关关键词主要集中在品牌邀请的明星和品牌价值观上。

此外，李宁还将线上的话题和线下的活动结合起来，在实体店推出了“亿万少年俱乐部新年狂欢派对”快闪活动。这种新颖的设计和非传统的时尚态度让李宁在这个春节受到了年轻消费者的热烈关注。

馥蕾诗在春节期间与龚俊合作推出了焕活肌肤的活动，活动主要在微博和小红书这两个平台上进行。此次活动的关键传播内容是馥蕾诗宣布龚俊为全球品牌代言人，微博在所有平台中的互动量占比达到了98.05%。

消费者对于此次活动的反馈主要是对龚俊的支持和对产品的认可。馥蕾诗在春节期间公布代言人，无疑是一个很好的营销策略，借助了春节这个重要的时间节点。

Fendi选择了经典的宝可梦作为2024年春节营销的合作伙伴，并在成都太古里开设了线下展览吸引游客参观。此次活动的传播媒体主要集中在抖音和小红书这两个年轻化且注重分享的平台上。

相较于粉丝文化更为浓厚的微博，抖音和小红书的内容更加专注于品牌和IP本身。此次与宝可梦的合作对于Fendi来说是一次扩大知名度的好机会，特别是在下沉市场上。

五粮液作为春晚的“和美好礼”独家互动合作伙伴，无疑是春节期间酒类品牌中的最大赢家。消费者在抖音、微博、小红书等多个社交平台上讨论五粮液与春晚相关的话题。在内容传播上，五粮液专注于春节的餐桌场景，通过营造团圆的氛围来强调其产品的口感。

此次五粮液的春节营销关键词集中在品牌、春晚和春节相关的场景上。可以看出，五粮液充分利用了春节期间的特定情境来进行品牌推广。

伊利在春节期间的营销活动以和时代少年团的合作为主，包括现场直播等项目。这表明代言人营销对于饮品企业在春节期间扩大影响力也是一种有效的方式。

长安汽车在春节期间推出的送祝福活动因其独特的广告创意而获得了很高的互动量。例如高管跳“科目三”的视频、大湾区哥哥们的新年祝福以及《长安启源美好映像季》新春微电影等，都以接地气的形式吸引了消费者的注意。

小米公司在春节期间举办的手机摄影大赛已经有很多年的历史，但在春节期间举办这样的活动更具意义。除了摄影比赛本身的互动性之外，此次活动能够在同行业内脱颖而出的原因还包括了中央电视台的支持以及贴近生活的表达方式。

和平精英在春节期间推出了“龙跃长城”版本，玩家可以在充满中国元素的游戏场景中互动，如海岛长城龙头区域、龙脊关鼓楼和御龙台。在游戏中设置了年夜饭设定、爆款路牌、灯火烟火等活动，使得游戏内部充满了浓厚的新春气息。同时，和平精英还推出了贺岁片《我在P城很想你》，并在哈尔滨冰雪大世界设立了极寒体验区，通过线上线下一体化的场景体验调动了玩家的积极性，提高了游戏的曝光率。据估计，和平精英在春节期间的iOS收入超过了1.9亿元。

通过上述不同行业的案例，我们可以看出春节营销虽涵盖的领域广泛，但其核心策略始终不变。如何在传递春节祝福的过程中讲述品牌故事、传达品牌理念、突出产品特色，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，将是品牌在未来春节来临之前需要深思的问题。

根据今年成功的春节营销案例，我们总结出了以下几个有效的营销策略：

1. 利用代言人的人气传递春节祝福。

代言人营销不仅是品牌、粉丝和代言人之间的一种互利关系，也能帮助品牌在年轻消费者心中树立年轻化的形象，同时也提升了粉丝的参与感和消费体验。

2. 丰富活动场景，利用全年的热点。

品牌可以通过与娱乐圈、旅游景点等领域的合作，或者借助热门话题来增加活动的吸引力。这种策略有助于品牌与消费者产生共鸣，增强品牌的知名度。

3. 聚焦生活化的表达，增强消费者的参与感。

春节期间，人们更关注节日氛围和家庭聚会。因此，品牌应该从生活化的角度出发，深入了解消费者的需求和兴趣，从而更好地打动消费者的心灵。

总之，春节是中国市场全年最大也是最重要的营销节点。品牌要想在春节营销中取得成功，就需要精心策划和执行有特色的活动，抓住消费者的喜好，借助新年时机创造一波流量，最终实现品牌的发展。

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