年轻人有自己的文化出海_国潮文化的出海，从这届年轻人开始

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国潮文化的出海，从这届年轻人开始

新一代充满文化自信的青年，正逐渐成为推广本土潮流文化的忠实使者。众多国内品牌借此机会崭露头角，有的甚至还把商品销售到国外。

走在巴黎的街道上，中国游客惊喜地发现，除了能偶遇穿着汉服展现中国传统文化的留学生们，当法国街头回荡起古筝演奏的《沧海一声笑》，也让许多中国人由衷地感受到文化正在走向世界。

这批青年人更具有文化自信。他们不认为穿着进口品牌的衣物就是高贵，反而觉得支持本国品牌的人更酷炫。每逢节假日，各大城市的街头巷尾，也能看到许多身着汉服的行人。

年轻人日渐高涨的文化自信，推动了国内品牌的快速发展。蜂花、片仔癀、上海硫磺皂等各种老牌国货再次进入消费者的视线，赢得了许多年轻拥趸。

曾经一度受到进口美妆品牌排挤的国内美妆品牌，也开始反击。在2023年12月，“中国化妆品在韩国火了”的话题登上了微博热门搜索，数据表明，2023年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比增长约190%。

在日本、韩国等地，如花西子等中国美妆品牌因“质优价廉”的特点，吸引了大量海外用户，使得国产美妆产品的摆放位置从角落搬到了最显眼的地方。

2021年3月初，花西子正式登陆日本亚马逊，上市首日，其同心锁口红一度跃居日本亚马逊小时口红销量排行榜第三位。此外，华之致、菲鹿儿、into u等中国化妆品品牌已开始将日本视为重点市场。

有网民表示：“国产美妆的质量并不逊色，缺乏的是市场的认同感。”也有网民称：“国产美妆越来越争气，不经意间就已经在国外走俏。”

在国内市场，年轻人亲手将国产美妆品牌捧入了销量前茅。在唯品会最近发布的2023美妆年度品牌和年度新锐品牌榜单中，谷雨、溪木源等国产美妆品牌占据了大部分席位。

2023年可以被称为国产美妆迅速崛起的一年。比如新秀品牌谷雨，在唯品会2023年的销售额同比增长60%以上，毛戈平2023年的销售额则实现了翻倍的增长。

越来越多的国内品牌在国内取得了成功，以新一代中国年轻消费者为基础，踏出了走向海外市场的第一步。本土潮流文化和国内品牌出海，都源于这代年轻人的推动。

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