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近日,一则关于业主砸毁售楼处的视频在网络上传播,起因是中国电建地产在武汉的泷悦长安项目进行打折促销,引发了先前购房业主的强烈反应。据《每日经济新闻》记者于4月11日从武汉多位房产中介了解到,该项目确实在清明节期间实施了促销策略。
一位名叫张宇(化名)的武汉电建地产·泷悦长安项目的渠道经纪人在第三方平台上透露,项目之前售价为1.7万至1.8万元/平方米,而活动价降至1.45万至1.5万元/平方米,还附赠停车位。“前几天确实有业主因为降价事件与售楼部发生冲突,随后被警方带走。目前,售楼部仍在正常营业,项目也在按活动价销售。”他补充说,业主购买时的价格大约是1.7万元/平方米,而非网上所说的2.4万元/平方米。
另一位业主许乐(化名)告诉每经记者,一些业主在2023年下半年以约1.7万元/平方米的价格购入,有的甚至高达1.8万元/平方米。如今降至1.4万至1.5万元/平方米,一套116平方米的房子短短半年内就可能损失约30万元。但他提到,由于目前在售房源不多,暂未听说其他业主有进一步的动作。
根据武房通小程序的数据,泷悦长安项目共有727套房源,平均备案价为26137元/平方米,目前已售出37套,还有570套待售。网签数据显示,该项目4号楼开盘已有10个月,152套房源仅售出37套,去化率约为24.3%。
公开资料表明,2021年6月29日,电建地产以14.05亿元竞得武汉市汉阳P(2021)049号地块,楼面地价15110.75元/平方米,溢价率49.45%,并计划在此打造高端产品线“泷悦系”。然而,2023年9月28日,相邻的P(2023)063号地块被武汉市汉阳区长百置业有限公司以23210万元摘得,楼面地价仅为6447.42元/平方米。
仅从楼面价看,泷悦长安比后者贵了将近1万元/平方米。2022年9月15日,项目首次取得预售许可证,当时的2.6万元/平方米的价格远高于周边项目,导致销售不佳,迫使项目暂停销售进行调整。直至2023年4月底,项目重新开放,取消精装修并降低售价。同年7月30日,项目正式开盘,毛坯折后均价约1.8万元/平方米。
然而,这样的降价并未显著提升销售业绩。当时,每经记者联系到售楼部,一名销售人员表示,虽然降价吸引了客户,但实际签约比例不高。4月11日,记者再次询问售楼处,得知4号楼仍有少量房源,116平方米的三室一厅优惠后约1.45万元/平方米,143平方米的四室一厅约1.5万元/平方米,但车位赠送活动已结束。
张宇透露,作为团购渠道,他们还能提供车位赠送和更多优惠。他提到,上周末成交的一套116平方米房源,最终总价164万元,单价约1.41万元/平方米。
值得注意的是,早在今年2月初,泷悦长安就推出了特价房,宣传称单价14xxx元/平方米,任意选择楼层。武汉房地产行业内部人士表示,目前项目周边的汉阳首府毛坯房售价1.5万至1.55万元/平方米,旭辉半岛的精装修房价格约为1.5万元/平方米。
“在当前市场环境下,如果不降价,房子怎么卖得出去?”这名业内人士说道。
实际上,过去两年里,武汉已有多个项目因大幅降价引发业主维权。例如,2022年8月,武汉保利庭瑞阅江台降价近6000元/平方米,导致前期业主抗议,项目方不得不承诺退还降价款项。2023年10月,新港临江汇因降价5000元/平方米销售,引起了业主不满,售楼部因此关闭一周,并承诺退款。此外,伟星光谷星悦广场和中建铂公馆等多个项目也有超过2000元/平方米的降价。
易居研究院研究总监严跃进认为,房价调整属市场化行为,但大幅度降价可能引起业主强烈反对,也可能扰乱市场秩序,因此需要相关部门监管。他还建议,各地应适当公示或论证价格调整,防止市场预期不稳或价格大幅下跌。
今年第一季度,武汉新房成交量虽有所上升,但以价换量仍然是主要策略。克而瑞数据显示,3月份,武汉新建商品房成交增加,但供应量同比减半,成交面积较2023年三季度最低点上涨7%。伟星光谷星悦广场、万科华生公园大道等项目继续采用降价促销。例如,汉樾台3号楼最新备案价较去年8月下降约22.7%。
武汉市住房保障和房屋管理局数据显示,今年1月至3月,武汉新建商品住房共成交14190套,而去年同期为33700套。克而瑞武汉预测,4月份市场将继续以去库存为主,降价清库存或许能优化库存结构,但短期内难以改变整体市场状况。第二季度市场可能会逐渐复苏,但交易规模不会有显著增长。
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