NFT风暴：奢侈品界的追捧与买家权益的挑战

近日，响沙将微信头像更换为一幅奇特的数字画像，引发了母亲对其价值的好奇。这幅画像是NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）的一种体现，与同质化的虚拟货币相对，成为区块链领域备受关注的概念。NFT在《柯林斯英文词典》中的定义是一种利用区块链技术注册的独特数字证书，用于确认艺术品或收藏品的所有权。每个NFT具有唯一性、不可替代且无法分割。

尽管有些人如雨果将其视为一种新颖有趣的虚拟图像，但在杨工看来，当前NFT市场存在着对买家权益保护不足的问题。从事文创和艺术营销工作的杨工，近期花费近2000元人民币购买了一张NFT狐狸画像，并指出类似雨果的行为可能导致侵权，但由于发生在外链环境中，各方难以追究责任。

杨工担心的是，NFT虽能通过“上链”（将资产信息录入区块链）的方式确权，如同在虚拟世界中为资产加盖印章，确保所有权。然而，现实中，像NFT这样独特的数字藏品，创作者可以在每次交易中获取版权费，但对于付出真金白银的买家而言，保障其“独一无二”权益尤为困难，特别是在区块链之外。

NFT市场在法律保护方面仍有待完善，特别是针对买家权益的保障措施。不过，NFT依然是2021年最热门的新词汇之一，《柯林斯英文词典》显示其年度使用频率飙升了11000%。

奢侈品品牌纷纷加入NFT浪潮，如Gucci、Louis Vuitton、Balenciaga等多家知名品牌已在探索NFT领域。随着年底临近，OTB集团和开云集团等纷纷组建专门团队，助力旗下品牌开拓元宇宙相关产品和内容，其中包括NFT业务。

NFT在游戏UGC平台上表现出旺盛的生命力，玩家同时也是开发者，形成了一个去中心化、自下而上的内容生成与社交网络环境。诸如Burberry与Mythical Games的合作，推出NFT商品系列，以及巴黎世家与Fortnite合作设计NFT服装，展示了NFT与现实世界的交汇潜力。

正如杨小溪所言，奢侈品NFT能帮助买家在虚拟世界塑造独特身份及社交地位，同时也提供投资增值的可能性。响沙夫妇则明确表示进入NFT市场的动机是为了赚钱，如Bored Ape系列NFT画作的成功案例便是一个有力佐证。

杨小溪用“冲”来形容自己和丈夫购买NFT的状态，这揭示出当下市场激烈的竞争氛围。例如，他们通过创作绘画作品争取预售阶段的“白名单”，从而能在一级市场低价入手NFT后再在二级市场出售以降低投资风险。

尽管NFT市场充斥着投机泡沫和争议，但“元宇宙”概念吸引了年轻一代的广泛关注，迫使传统奢侈品企业必须理解和适应这一新兴亚文化。摩根士丹利预测，到2030年，奢侈品NFT交易额可能达到近200亿美元，占整个NFT市场规模的比例将从2021年的1%增长至8%。

在这个过程中，购买NFT不仅是投资行为，也是参与到构建元宇宙的实践中，正如街头时尚亚文化的兴起和发展那样，奢侈品品牌需要理解并掌握这种21世纪新技术语言，以便更好地融入其中并从中受益。