越来越频繁的电影撤档伤害了谁_越来越频繁的电影撤档，伤害了谁

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越来越频繁的电影撤档，伤害了谁

潮新闻记者沈听雨

据国家电影局5月6日发布的数据显示，2024年五一小长假期间的电影票房总额达到15.27亿元人民币，观影总人数达到3777万人次，两项指标均超越了去年同期水平。

在繁荣的市场背景下，一个不容忽视的现象再次浮现，那就是又有电影宣布撤档。电影《没有什么是一顿火锅解决不了的》在其撤档公告发出之后，引发了网友们的热议，他们戏称电影圈似乎也引入了“七天无理由退货”的规则。

源自豆瓣电影的图片

2024年，网民们戏谑地将其称为电影界的“撤档元年”。

从春节档的“大规模撤档”直至五一档的“假期过后即撤档”，这一系列行为无疑令制片方、电影院以及观众等诸多方面遭受损失。对于已经售票和安排放映场次的电影院来说，影片撤档将带来退票问题的困扰；对于制片方而言，撤档意味着前期宣发成本无法回收，重新调整档期上映还将产生额外开支；而对于观众来说，对于新片的信任感可能会因此下降。

影片撤档现象日益增多，不禁让人们忧虑这种做法是否会演变成电影市场的常态，对此应该如何应对？同时，在热门档期的竞争中，一旦发现“打不过”，再试图“临阵脱逃”，这样的策略真的可行吗？

微博截图来源：《没有什么是一顿火锅解决不了的》撤档声明

撤档后再上映，就能确保取得高票房吗？

在电影行业中，撤档并非罕见之事。大致可以分为三种情形：

一类是在影片官方公布上映日期后，改变原有的档期。

这类电影在确定档期后，由于未能按时完成制作等工作原因而不得不调整档期。例如，《战狼》曾经历过两次撤档。起初，该片原定于2014年底上映，但由于3D制作等问题未能如期上映；第二次则是确定了上映日期后，主演吴京对电影进行了修改，导致影片需要重新申报审查；直至2015年清明节档期再度上映，最终成为一部票房爆款。

同样，冯小刚执导的《我不是潘金莲》于2016年首次定档国庆档，随后撤档并改至11月18日上映；2017年，冯小刚再次宣布《芳华》从原定的国庆档撤档，改为12月15日上映，最终取得了近15亿人民币的票房佳绩。

原计划于2019年暑期上映的《八佰》，也因“经片方与各方面协商”选择撤档，一年后重新上映，票房收入高达31.1亿人民币。

对于这些尚未公映的影片来说，“撤档”反而增添了观众对电影的好奇心，有时甚至成为了有效的宣传手段。

电影《八佰》撤档声明及票房海报，来源于微博

另一类则是临时撤档。

有些影片仅提前几天，甚至在上映当日才宣布撤档的消息。

如原定于2022年国庆档上映的《长空之王》，在正式上映前三天宣布撤档。尽管在此之前，该片的预售票房已突破3000万元人民币，跃居榜首；然而在改档至次年五一档后，最终取得约8.5亿人民币的票房成绩。

2019年6月27日计划上映的电影《少年的你》，在上映前三天突然撤档，之后改档至同年10月底上映，最终揽获近16亿人民币的票房。

当然，并非所有影片都能如此幸运。2015年清明档期，由尼古拉斯·凯奇和刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》在上映首日仅仅取得320万元人民币的票房。这部影片曾在2014年9月26日定档，预售场次占比超过20%，但在上映前一天晚上紧急撤档。二度上映时，影片已在网络上有高清资源可供观看，排片率仅为5%，票房表现惨淡。

最后一种情况是电影在正式上映后下线，然后选择新的档期重新上映。

自今年春节档以来，此类现象屡见不鲜。开创春节档上映后又撤档先例的影片是《中国乒乓之绝地反击》。这部电影经历了多次更换档期，最终于2023年农历新年正月初三上映，次日即发表撤档声明，直至三周后正式重新上映。

颇具代表性的例子还可追溯至2018年的奇幻电影《阿修罗》，该片在上映三天后宣布撤档，并且再也没有重新上映。耗资7.5亿人民币的投资仅换取不到5000万人民币的票房成绩。

今年撤档的影片中，《红毯先生》在撤档时累计票房达到8000多万元人民币，改档上映后最终取得约9000万元人民币票房，增加了大约1000万元人民币票房；而《我们一起摇太阳》在撤档时累计票房约为9000万元人民币，改档上映后最终票房达到了2.76亿元人民币，然而相较于导演韩延之前的作品，这个票房成绩并不尽如人意。作为韩延“生命三部曲”的收官之作，该片甚至还出现了口碑优于前两部作品，但票房却低于前两部作品的局面。

可见，虽然前两类撤档影片中存在成功案例，但对于那些已经上映后撤档再重新上映的电影来说，想要翻盘实属不易。

撤档会成为常态吗？

对于那些撤档后再重新上映的影片来说，它们通常是为了避开关注度高的其他影片的竞争压力，以便为自己争取更多的排片空间。归根结底，撤档行为背后反映的是商业竞争失利后的一种止损举措。

然而，选择择期重新上映对于制片方来说，无疑是不小的经济损失。这意味着需要重新制作宣传材料并通知公众此事，还需要再次走完整套宣传发行流程，这就意味着将投入新一轮的成本，包括是否要在影院进行线下地面推广活动、是否要做路演等等。有业内人士指出，最好的宣传武器往往在第一次上映时就已经用光，二次上映时的宣传材料一般不如第一次，而制片方对于二次上映票房的预期，则决定了此次宣传发行的规模大小。然而，谁也无法确保在投入宣发成本后，一定能够取得良好的票房回报。

回顾以往的改档先例，目前只有《我们一起摇太阳》在改档后实现了票房的增长，而这得益于影片本身的高品质和良好口碑，使得影片在延期上映后依然具有一定的市场吸引力。

电影《我们一起摇太阳》海报，来源于豆瓣电影

我们可以看到，这些经历“撤档再映”的电影，优秀影片重新上映后或许损失较小，但质量较差的影片则持续遭遇“血亏”。对于制片方而言，最终的结果往往是亏损。

业内专家表示，频繁撤档再映的行为实际上破坏了电影行业的生态环境。

首先，撤档影片对于同年度上映的其他电影来说，实际上是抢占了它们的排片空间，尤其是从春节档等热门档期撤档后再上映的电影，它们是在插队参与竞争，而非形成良性的市场竞争循环；其次，电影票房竞争遵循着“一鼓作气，再而衰，三而竭”的规律，撤档意味着不够专注，本质上反映出团队对影片定位的不清晰、对档期判断的不明朗，此类事件的频繁发生，使得整个电影行业在外界看来如同“草台班子”。

此外，对于质量欠佳的影片而言，即使撤档再映也无法真正挽救颓势。归根结底，电影票房的表现终究取决于电影本身的质量。

随着《没有什么是一顿火锅解决不了的》撤档消息的传出，引发了人们诸多猜测：这部影片会选择重新上映还是会直接在网络上播出？如果选择重新上映，那么它又能获得多少票房呢？

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