#开心消消乐#《开心消消乐》十周年：用内容创新塑造文化符号

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《开心消消乐》十周年：用内容创新塑造文化符号

自2014年起，《开心消消乐》的手游版本问世，至今已有十年之久。在这个手机游戏行业日新月异的浪潮中，《开心消消乐》屹立不倒，在业内保持着稳固地位，其今年举办的十周年庆祝活动吸引了大量玩家积极参与，分享他们伴随这款游戏一同走过的时光故事。作为一款拥有超过8亿注册用户的热门游戏，《开心消消乐》能够在长达十年的时间里持续壮大并不断提升，达到巅峰之后依然保持增长势头，除了凭借游戏自身的创新玩法，内容层面的积累是使其行稳致远的重要因素。玩家在享受游戏带来的乐趣的同时，也能从中获取更深层次的内容价值回馈。

从某种程度而言，《开心消消乐》正在从单一的休闲游戏转变为内容放大器，致力于将传统文化、现代文化和玩家文化融合创新，最终形成了一个全新的“文化符号”。

该游戏在内容赋能上独具匠心，尤其在三消类游戏中脱颖而出。以今年的十周年纪念活动为例，活动以“大唐盛世”为背景原型，融入唐朝的名人诗词、特产风情等内容。比如“宾朋盈门”环节，玩家通过消除游戏来换取各种唐朝时期的特产礼物，每一件物品的描绘和详细介绍都十分讲究，使得玩家在游戏过程中深受唐朝美学的熏陶。又如“飞花诗会”，玩家可以利用消除玩法协助角色收集毛笔，完成涉及“云、花、鸟、蝶”四大主题的飞花令任务，将唐诗名句巧妙串联，借助飞花特效和角色品茗的氛围营造，让玩家深感唐朝元素的无处不在。

为了确保活动中的历史元素真实再现，制作团队特地邀请了精通唐朝历史与美术考古的专家——前陕西师范大学中国史教研室的教师担任监修指导。团队在内容考证和画面表现上下足功夫，使玩家在游戏中能深度体验唐朝各地特色产物，欣赏唐诗、唐舞之美。

《开心消消乐》不仅聚焦传统文化，还尝试与其他领域内容如科普、环保、公益等进行合作。例如与上海科技馆、上海自然博物馆联手开展线上线下科普活动，拓宽游戏内容边界，运用“游戏+传统文化”、“游戏+公益科普”等跨界合作模式，提升游戏的文化影响力，使之成为一个广为人知的文化符号。

精细运作之下，《开心消消乐》构建了全民共享的情感纽带。游戏官网副标题宣称：“用三消游戏的方式，将国民紧密相连。”作为中国休闲益智游戏行业的领军企业，“乐元素”耗费十年光阴，打造出《开心消消乐》这一富有感情色彩的象征。游戏中的诸多元素，如“Great”、“Unbelievable”等词语以及那些令人熟悉的动物角色，已成为八亿用户心中的共同记忆，如同在国外知名的《Mario（马里奥）》和《俄罗斯方块》一般，《开心消消乐》已经成为中国游戏玩家心中国产手游的标志之一。

在今年的十周年线下活动中，《开心消消乐》进一步强化了这一共享记忆的连接。自4月13日起的两轮活动中，制作团队将游戏从虚拟世界带入现实生活，在成都、重庆、长沙、杭州、西安、苏州等地设置了特色路牌打卡点，鼓励玩家手持标语拍照留念，找到了志同道合的朋友。“玩不完，根本玩不完”、“宇宙的尽头是开心消消乐”等玩家晒出的照片中，一张张灿烂的笑容映衬出消消乐带给人们的欢乐。无论是在游戏内外，开心的氛围始终弥漫其中。

《开心消消乐》的玩家系统有效地缩短了陌生人之间的距离，增强了游戏内的社交情感。诸如赠送体力、协助过关等互动设计，催生了网络空间中源源不断的友善行为。地区团战系统、拯救么么狐等玩法创新，为玩家提供了势均力敌的竞争对手或是亲密战友，即使回归现实，这款游戏依旧牵动着人与人之间的关系，成为了许多玩家的朋友。许多玩家在网络上分享了与亲人朋友共同游戏的美好时刻，《开心消消乐》突破了距离和年龄的限制，陪伴人们度过孤独、忧郁甚至无聊的时光，成为了人们“开心解千愁”的良伴。

《开心消消乐》记录下了玩家们的重要时刻与回忆。在十周年纪念活动的“十年纪事”中，玩家们见证了这款游戏的成长轨迹；而在游戏内部的“开心回忆”功能中，每位玩家都能找到专属于自己的“开心记忆”。主创团队根据每个玩家独特的游戏经历，展示他们在过去十年间的成就以及与他人的深厚联系，这些数据最终汇聚成每一位玩家的独特身份标识。这一设计在社交媒体上引起了热烈反响，玩家们纷纷分享和讨论，这份作为“开心村民”的荣誉，正是《开心消消乐》在过去十年间建立起来的情感新纽带。

通过十年的努力，《开心消消乐》团队秉承着超越产品本身的 文化理念，始终坚持初心，深入挖掘传统文化、现代文化及玩家文化的交融路径，为广大玩家提供新颖有趣的中国传统文化体验。与此同时，团队意识到要在手机休闲游戏中讲述传统文化故事，并保持与同类产品的创新竞争力，就必须发掘和释放产品的多元价值潜力，以现代游戏精神重新诠释科普、文化、公益等领域多元价值，从而不断拓展游戏内容的维度。

近年来，《开心消消乐》融合发展的成效逐渐显现，为亿万玩家打造的数十个以敦煌飞天、故宫、戏曲、皮影、诗词等传统文化为主题的运营活动，赢得了市场和口碑双重认可，传承文化薪火的同时提升了品牌的影响力。特别是在十周年庆典之际全新推出的“大唐盛世”篇章，在场景设置、文化内涵及产学研合作等多个层面，实现了国内手机休闲游戏领域的历史性突破。

《开心消消乐》成功的关键在于，一方面在文化场景上进行创新演绎，另一方面保持文化内涵的原汁原味，做到精准把握精髓、严格把控细节，努力使传统文化在形式上焕发活力与温度，更好地贴近现代社会，而非局限于简单的“还原+展示”。比如，游戏巧妙运用神话元素，展现出我国当下航天事业的辉煌成就，设计出带有女娲蛇纹的宇航服和头盔的卡通场景，极大地激发了用户的认同感和归属感。

此类非传统文化传播主体在手机游戏环境中所展现出的生活分享与情感共鸣，为复杂文化体系赋予新的生命力，并建立起沟通古今、跨越文化的桥梁，这恰恰是我国文化事业发展亟需的创新力量。传统文化实质上就是过去的流行文化，由于时空的阻隔才被隔离开来，实际上，游戏也是文化事业的一部分。响应实现中华民族伟大复兴、讲好中国故事的时代号召，我们需要站在时代的高度审视文化的演进和趋势，积极引入新技术、新形态、新理念的创新力量，打破时空障碍，让当代文化汲取更多传统文化的养分，使中华文化变得更加丰富多彩、具有跨时空的传播力。

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