上携程抢汪苏泷_演唱会变城市流量密码，“门票+酒店”套餐模式能否甩掉黄牛

上携程抢汪苏泷_演唱会变城市流量密码，“门票+酒店”套餐模式能否甩掉黄牛最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

演唱会变城市流量密码，“门票+酒店”套餐模式能否甩掉黄牛

8月5日至6日，一系列备受瞩目的大型线下活动将在古城西安盛大举行，其中包括“TFBOYS十年之约演唱会”、ACC动漫游戏展览会、德云社西安特别专场、马蹄音乐节以及2023年LPL夏季赛季后赛决赛。据南方都市报记者从飞猪平台获取的信息，过去一周内，对比去年同期，8月5日至6日西安酒店的预订量竟猛增了近50倍。

携程这家在线旅游企业的数据也显示，自从周杰伦天津演唱会开始售票以来，天津在其平台上的访问热度同比增长高达438%；而在演唱会期间，天津的整体旅游订单预订量同比增长了惊人的112倍，其中酒店预订量同比增长幅度更是达到了188倍。

今年以来，线下大型演唱会市场强劲复苏，众多当红明星在全国各地引发了一场又一场的“演唱会经济”热潮，有力推动了当地文化和旅游消费市场的发展。据中国演出行业协会统计，2023年上半年，全国范围内非娱乐场所营业性演出共计19.33万场，同比增长幅度高达400.86%，观看人次则达到了6223.66万，同比增长超过十倍。业内专家们一致认为，演出市场的持续繁荣能在短时间内显著聚集人流，有利于促进交通、住宿、餐饮等相关消费产业的增长，并为目的地及旅游景区的文化旅游产业发展提供了新的思考方向。

当前，“跨城观演”已成为大型演唱会和音乐节的主要消费趋势。以即将于8月6日在西安奥体中心体育场举行的“TFBOYS十年之约演唱会”为例，这场演出极大地促进了西安全市住宿业的升温。美团、大众点评提供的数据显示，自从7月24日演出门票开售后，西安住宿的瞬时浏览量超越了今年五一假期同一时段。从8月5日至7日，西安酒店预订量相较于去年同期增长超过30倍，其中预订用户主要来自成都、北京、重庆、武汉和广州等城市，而且30岁以下的年轻人占据了七成以上的预订份额。

美团相关负责人透露，“TFBOYS演唱会激发了多轮西安住宿预订高潮，许多观众选择先预定住宿后再抢购门票。”据统计，西安奥体中心周边地区成为了全城最热门的住宿商圈之一，预订热度也从这里逐渐辐射至全市范围。在地铁3号线和14号线沿线的多个车站，一些酒店早在演出前就已经全部预订一空。

以距奥体中心约10公里的西安浐灞华美达酒店为例，总经理王剑表示，酒店共有大约140间客房，早在7月22日演唱会门票开售后就已全部订完，最近一段时间，依然有很多外地游客咨询并预订8月4日和5日的房间。同样位于西安国际港务区，距离奥体中心仅需十分钟车程的亚朵酒店，早在6月份就已经把演唱会当天的107间客房全部售罄。

在广州，下半年的演唱会市场也同样热度不减，各类演出在“吃喝玩乐购娱”全方位提振着本地消费水平。美团数据显示，在鹿晗广州演唱会举办的7月7日至9日期间，广州本地景区的订单量同比增长了120%；蔡依林和五条人在广州举办的演唱会的那个周末（7月21日至23日），平台上标的目的地为“广州”的机票火车票预订量同比增长了402%。另外，在林俊杰宣布广州演唱会消息的7月5日和门票开售的7月10日这两天，广州酒店预订量迎来了峰值。值得注意的是，这些预订用户中有相当一部分来自深圳、东莞、长沙等地。

在天津，周杰伦演唱会的开票也使得这座城市焕发出了新的热度。携程数据显示，自周杰伦天津演唱会首度开票以来，天津在其平台上的访问热度同比增长了438%；而在演唱会期间，天津整体旅游订单预订量同比增长了112倍，其中酒店预订量更是激增了188倍。

早些时候，海口市发布的数据显示，周杰伦在当地连续四天的演唱会吸引了15.46万人次观众，其中省外观众占比高达61.5%，为期四天的演唱会为海口带来了9.76亿元的旅游收入，这个数字是端午假期旅游收入的三倍。

各大演唱会、音乐节的热度不断攀升，对于文旅消费的拉动作用十分显著。中国演出行业协会的统计报告显示，今年上半年，我国大型演唱会和音乐节演出共计506场，总票房收入达到了24.97亿元，观众人数约为550.1万人次。如今，跨城观演已经成为大型演唱会和音乐节消费的重要趋势。如五月天、任贤齐、刘若英在北京举办的演唱会，跨城观演观众的比例均超过了40%；一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会，跨城购票观众比例更是超过了70%。

“演出经济实际上是文化消费和旅游消费的交融。”美团文旅研究院院长路梦西分析道，演出市场的持续繁荣将进一步吸引外地游客，有力地带动区域内住宿、交通、餐饮等多个业态的增长。同程研究院的相关负责人也表达了相似的看法，他认为大型音乐娱乐演出能够在短时间内形成强烈的人流集聚效应，有效提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。此外，由于音乐演出的受众主要为年轻人和学生群体，这也有助于目的地吸引更多年轻的客流。2023年，非一线城市大型演出的增长势头尤为迅猛，一线明星纷纷走进县城、景区参与音乐节演出，为目的地和景区文化旅游的发展提供了新的思路。

随着跨城观演群体日益壮大，一些电商平台也发现了其中蕴含的商机，纷纷与演唱会主办方合作推出“演出门票+酒店住宿”的一站式套餐产品，以满足跨城观演人群的需求。例如，今年6月，飞猪和大麦网联手首发了汪苏泷世纪派对巡回演唱会北京站7月8日场的套餐产品，包含1晚酒店住宿和2张门票，售价低至2799元起，远低于市场价格。南都记者注意到，这些套餐所包含的酒店大多位于演唱会举办地点周边2至4公里内的四星级或五星级酒店，宣传页面还特别强调了酒店价格实惠，声称套餐总价低于单独购买酒店和门票的费用。

7月底，携程在天津市文化和旅游局的指导下，携手周杰伦演唱会主办方共同推出了“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品，将演唱会门票与演唱会期间的酒店订单打包销售。据统计，该套餐一经上市即刻售罄，其中来自异地用户的订单占比接近九成。在套餐产品上线当日，天津在携程平台上的搜索热度增速跃居全国首位，异地游客消费增长逾30%。

一位名叫小卉（化名）的消费者告诉南都记者，她是成功抢购周杰伦演唱会套餐的幸运儿之一。“抢购的人非常多，我很幸运地抢到了一个回流套餐。最初发现抢到的套餐里酒店入住时间和演唱会日期不匹配，比如抢到了周六的演唱会，但套餐对应的酒店却是周四。不过，第二天携程就做出了优化调整，允许消费者自行更改酒店入住时间。”小卉接着说道：“周杰伦演唱会附近的酒店房价都被抬高了，因为有很多北京的富人前往天津观看，而我订购的是两张价值2000元左右的演唱会门票加上一间每晚900元左右的酒店，总共只比单独购买贵了不到400元，我觉得完全可以接受。”

携程方面向南都记者表示，目前所有参与此次活动的酒店均以常规售价出售，主打性价比。未来，携程还将进一步推出全球展演板块，除了明星演出，还将发掘更多富有特色的地方文化艺术演出项目，包括但不限于传统民俗表演、地方艺术展览、音乐会和戏剧演出等。

有分析人士指出，“演出门票+酒店住宿”的套餐产品的推出，既为歌迷提供了更加合理、便捷、安全的购票途径，同时也让他们可以直接从官方渠道购买门票并与酒店住宿结合在一起，有效地降低了购票的不确定性与风险，更好地维护了市场秩序和观众权益。

对此，产业研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐在接受南都记者采访时表示，旅游平台通过销售“演唱会门票+酒店”这样的软性产品组合可以在短期内刺激当地消费市场，平台也因此获得收益增长，但由于演出的临时性质，这种方式对当地的经济发展并未产生持久的效应。

演唱会与酒店组合套餐热销的现象背后，折射出“文旅+演艺”产业的火爆现象，不仅能够助推文化产业的发展，还能带来巨大的经济效益。“在文旅融合发展的趋势下，旅游演艺类产品与目的地的关系可以分为两种情况。”周鸣岐分析说，一种是旅游演艺本身缺乏足够的吸引力，仅作为旅游目的地的配套和内容补充而存在，依赖于既有流量目的地的流量转化才能带动过夜消费。现在大部分的旅游演艺活动就属于这种情况。

另一种情况则是旅游演艺本身具有很高的吸引力、较大的规模和丰富的体验内容，例如近年来开业的“只有河南”、“只有红楼梦”这类斥资几十亿元打造的戏剧综合体项目，内部包含多部大型剧目和十几部小型剧目，以及各种场景空间和夜游项目，要想完整体验其中的内容往往需要花费两天甚至更长的时间，因此这种模式便有可能催生住宿需求和当地的度假消费市场。然而，与此同时，还要看这类文旅项目的具体产品结构以及商业模式设计是否合理，能否平衡巨额的资金投入与运营支出，其最终的经济效益还需时间去检验。

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