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界面新闻的覃思悦记者与楼婍沁编辑报道,Yeezy与德国运动巨头阿迪达斯的合作即将落幕。在按原定计划于5月底,阿迪达斯在其官方网站推出了包括Yeezy Boost 350 V2在内的最后一波Yeezy库存商品,然而消费者的反应却出乎意料地冷淡。
据知名时尚资讯平台Footwear News透露,即使在补货产品上市一天之后,诸如Yeezy Boost 350 V2 Static及Yeezy Boost 700 V2 Static等多款鞋子仍然有库存可供选择,与以往新品一上线即遭疯抢的情况形成鲜明对比。
据悉,剩余的Yeezy库存预计将于今年内全部售罄。未来,Kanye West(国内常称“侃爷”)与阿迪达斯双方在结束合作关系后的发展方向均面临抉择。多位知情人士指出,合作终止后,侃爷可能重返耐克怀抱,近期他频繁身着耐克产品公开亮相,并参与Travis Scott与耐克Jordan Jumpman Jack TR合作广告的宣传,释放出回归耐克的信号。
实际上,耐克是侃爷早年接触的体育品牌之一,最早的Yeezy系列联名产品正是耐克于2009年与侃爷联手推出的Air Yeezy系列运动鞋。不过,在2013年,因为阿迪达斯给出了更高的待遇,侃爷携Yeezy转向了德国品牌。
尽管最近几年与阿迪达斯之间的争议消磨掉了一些消费者的热情,但不可否认的是,Yeezy系列的市场规模依然极具吸引力。数据显示,2019年Yeezy年销售额超过10亿美元,估值接近50亿美元。而在双方分手前最后一个完整财年——2021年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋销售额达到约17亿美元,同比增长31%,其中Yeezy获得了1.91亿美元的版权收入。如果Yeezy回归耐克,无疑会给耐克的销售业绩带来积极影响。
与此同时,阿迪达斯也在为自己寻找新的发展方向。其中,于2023年强势崛起的Samba系列成为了阿迪达斯的一大亮点。随着Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等诸多明星相继穿上Samba公开露面,#adidassamba#话题在海外抖音(TikTok)上的浏览量已破十亿次。得益于此,阿迪达斯在经历了2023年的低谷后,2024年第一季度财务数据终于出现回暖:营收达到了54.58亿欧元(折合约423.03亿元人民币),同比上年不变汇率条件下增长8%。其中,阿迪达斯大中华区一季度贡献了9亿欧元的营收,同比增长8%,实现了连续四个季度的增长。
为了进一步拓展市场,阿迪达斯还瞄准了两个其他领域:一是打算复兴与其同样具有复古风潮的superstar系列,阿迪达斯CEO Bj?rn Gulden在一季度财报发布会上宣布将仅保留经典的黑白款式在市场上销售,并计划在今年下半年和明年推出新款配色;二是牵手陈冠希的个人品牌CLOT开展合作,这也是Bj?rn Gulden上任后的首次中国行程中反复强调的合作项目。
目前,大中华区已成为阿迪达斯全球第三大市场,在其最新发展战略中,“重夺中国消费者”占据了显著地位。在中国市场上,阿迪达斯也将之列为全球三大战略重点市场之一。得益于第一季度业绩优于预期,阿迪达斯于5月份上调了全年的业绩预测:预计2024年营收增长率将由原先的中个位数调整为中到高个位数增长,全年运营利润将达到7亿欧元。
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