向为金色麦田上分的他们道一声辛苦_活到30岁，今麦郎终于活明白了

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活到30岁，今麦郎终于活明白了

近日，今麦郎更换了其标识，新LOGO带来了新的气息。近年来，无论是在互联网巨头还是快速消费品领域，更换LOGO的企业不在少数，但多数低调进行，甚至有些引发了争议，要在众多案例中脱颖而出成为一个积极的典范并不容易。

然而，今麦郎此次更换LOGO之举，却意外唤起了广大网民的一波怀旧热潮：

“华龙面日日相见”，那热水煮沸后扑鼻的香气，以及干吃时面条与调料包完美交融的味道，一包华龙面，是儿时难得的美食记忆，更是记忆深处的“奢侈享受”；

“弹得好、弹得妙、弹得呱呱叫”，随着那段极具感染力的广告在中央电视台密集播放，今麦郎弹面瞬间风靡全国，成为了一代学子心目中的泡面首选；

“并非两桶买不起，反而是1桶半更具性价比”，今麦郎的一桶半方便面以其分量足、实惠实用的特点，圆满解决了人们在熬夜赶工、奋力追求KPI的夜晚对于泡面的实际需求，陪伴着无数个辛勤奋斗的深夜……

这一波触动人心的怀旧浪潮为今麦郎更换LOGO的行为注入了几分感性的色彩。然而理性思考，既然此举动激发了年轻一代的回忆，那么为何今麦郎不去延续这份美好记忆，反而选择以全新面貌示人呢？

对企业而言，更换LOGO犹如更换头像。个人头像通常代表着其形象定位，而企业更换LOGO则预示着品牌形象的革新升级。

2024年将是今麦郎三十周年庆，新LOGO由传统的书法字体变为现代简约的无衬线字体，新增的JML字母标志形似微笑曲线，寓意着“笑一笑，十年少”，显示出今麦郎欲向更年轻、更时尚且更具亲和力的形象转变。

事实上，近年来许多人因误解“今麦郎”品牌名称而产生疑惑，但企业并未对此大肆回应。若按字面意义解析，“今麦郎”恰恰是中国文化孕育的品牌表述：

“今”，意指今日，立足于当下，从最初的华龙面发展至今的零油炸健康面拉面范，今麦郎不仅在产品上推陈出新，还将业务范围扩展至“喝”的领域，以蓝标纯净水、熟水凉白开为代表的今麦郎饮品已成为消费者心中的“性价比之冠”。今麦郎始终坚守一个原则：消费者需要什么，今麦郎便生产什么。

“麦”，在中国人心目中象征着麦田与麦粒，根植土壤，茁壮成长；既是粮食，手有余粮，心中自安；亦是土地，沉稳厚重，孕育希望。作为种植、收割及将麦子转化为餐桌上食品的角色，今麦郎始终坚持并守护着这一不变的核心价值与信念。

“郎”，提及此字，中国人脑海中浮现的首先是儿郎。但在当代语境下，“儿郎”这一概念似乎变得矫情甚至庸俗。然而，正是这些儿郎们在过去三十年中挺直腰板，克服重重困难，志在一口气，在面食饮料两大战场上均有出色表现，才成就了今麦郎今天的辉煌。

深入挖掘这三个字的含义，我们可以将其诠释为企业发展的三个关键要素：

“今”代表与时俱进的产品创新；

“麦”凸显围绕小麦全产业链的核心业务布局；

“郎”强调全体员工同心协力、共同进取的精神风貌。

在更深意义上，“今麦郎”恰好对应了产品、业务及员工这三个维度，它们也正是支撑企业发展壮大的重要因素。如今今麦郎更换LOGO之举，细细品味其中深意的确耐人寻味。坚持以品质为先、扎根实体经济、扎实前行，这家老字号品牌如今树立起崭新形象。

焕发新生的老牌劲旅

不仅LOGO向着年轻化、时尚化的方向蜕变，昔日如“老干部”一般的今麦郎在这两年间仿佛脱胎换骨，找到了正确的生存之道。如今许多品牌都在高喊年轻化口号，而在内外兼修、全面革新的速度与彻底程度方面，今麦郎无疑堪称佼佼者。

首先，今麦郎在产品策略上进行了大胆转变。两年前，该公司决心以“零油炸”理念引领行业变革，推出“零油炸健康面”拉面范系列。对于如此重要的新产品，今麦郎改变了以往风格，联手新锐设计师潘虎，以抽象、扁平的视觉语言设计出这款看似“非典型今麦郎”的产品。结果该产品上市后反响热烈，紧接着今麦郎再度携手潘虎打造了今矿矿泉水、茶粹冷萃茶等产品，在视觉呈现上尽显前卫与高级感。

全新的视觉风格仅是今麦郎迈向产品高端化的外在表现。观察今麦郎近几年推出的新品，无论是业界还是消费者均感受到其日益提升的高级与时髦气质，品牌的认知也在一次次迭代中刷新。从乡镇走向城市，今麦郎显得游刃有余地驾驭高端化产品调性，有力证明了老牌国货品牌的非凡实力。

此外，今麦郎在营销策略上也有所突破，一系列接地气且富有创意的短视频让人印象深刻。“魔性”风格既贴近百姓，又不失个性张扬，相比于那些基因自带潮流感的新消费品牌，今麦郎显得更为开放、活跃。今年以来，今麦郎旗下各品牌频繁宣布代言人合作，每次都能脑洞大开，带来新颖的火花。先是蓝标纯净水牵手黄渤共同展现洒脱姿态，随后今麦郎凉白开携手流量女神杨紫强势吸睛，近期二手玫瑰主唱梁龙亲证今麦郎安徽板面“一口成仙”，引发全网热议，成功打破了不同圈层的界限。与此同时，今麦郎还频频亮相年轻人喜爱的综艺节目，《种地吧少年2》便是其中之一，拉面范凭借品牌内涵与节目形式的深度融合，激发出了独特的多巴胺效应，让品牌更加紧密地融入年轻人的生活。

尤为可贵的是，在诸多标榜年轻化、迎合年轻人的品牌中，今麦郎并未刻意讨好年轻人，而是以年轻化的话语体系和沟通方式与年轻消费者建立起真诚的联系。细细品味，你会发现今麦郎的每一位代言人及营销策略都与其品牌调性高度吻合，有的扎根生活、有的直抵云端、有的充满活力，展现出一个老牌国货品牌年轻化、多元化、国际化的新风尚。

尤为难能可贵的是，今麦郎从未利用国货情怀来束缚年轻消费者，而是以年轻人易于接受的方式与其沟通交流。“情怀”或许能够迅速见效，但“真诚”才是更高境界。在自我革命的道路上，今麦郎在产品与营销层面已彻底释放并展现自我，这份真诚也让人们看到了它不凡的魅力。

令人欣慰的是，在今麦郎愈发高端、趣味的背后，它仍然坚持“物超所值”的初心，多年如一日，每款产品的定价始终保持亲民。创始人更是承诺：若做不到物超所值，坚决不上市。

由此看来，尽管今麦郎的品牌价值不断提升，但它仍然保留着源自泥土的朴实与厚重，血液中流淌着永恒的麦香。

回顾今麦郎本次更换LOGO事件，看似小事一件，实则寓意深远。或许今麦郎想借此表达的心声是：

我还年轻，我还充满热情。

我希望能在国际舞台上为中国企业争光添彩。

未来三十年乃至五十年，我都希望能继续陪伴中国消费者，长久地走下去。

领悟到这层含义之后，我们不禁发现今麦郎这家公司一直都很清醒。逆袭之路尚未结束，但对于今麦郎这样的企业，我们会毫不犹豫地为其投下一票；同样，相信新一代的年轻人也会愿意为其投票支持。

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