俞敏洪东方甄选成功的原因_东方甄选成立的背景是什么

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俞敏洪东方甄选成功的原因？

"东方甄选"的火爆主要归因于情感认同与专业水准两方面因素。该直播间隶属于新东方集团，作为国内教育培训行业的领头羊，新东方承载了许多人的深厚情感。在面临"双减政策"及新冠疫情的影响下，新东方成功转向乡村振兴战略，其直播间观众数量巅峰时期竟高达六千余万。此外，该直播间采用双语直播的形式，凸显出其独特的竞争优势，而诸如董宇辉等富有文化素养的主播们，则让人们在观看过程中既能体验到精神层面的愉悦，又能实现知识水平的提升。

东方甄选成立的背景是什么？

成立于“双减”政策背景下，新东方在面临重大转型之际，积极探索全新的发展路径，于是有了“东方甄选”的诞生。2021年12月28日，新东方官方宣布启动“东方甄选”，标志着其正式切入直播电商领域。这一战略转变源于新东方对自身品牌的深厚信任，多年来在家长及业界树立的良好声誉，以及俞敏洪先生对“双减”政策所展现出的从容应对策略。

“东方甄选”的商业模式可归纳为一种积极的“内容-产品-品牌”循环模式。该平台凭借优质的内容吸引用户关注，通过精心筛选并组合的高质量商品构建购物体验，并借由自营产品进一步强化“甄选”的品牌形象。具体而言，其产品线既涵盖了一系列自营商品，如初级农产品深加工的果汁饮品、休闲食品、初级加工食品、肉类水产品及粮食等，同时也包含代销外部链接的商品，几乎覆盖了所有主要消费类别，唯独不涉及3C数码和玉石类产品。

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