求问颐莲品牌市场部_福瑞达美业专访｜旗下品牌颐莲线上破局：直播带货更需带品牌

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福瑞达美业专访｜旗下品牌颐莲线上破局：直播带货更需带品牌

近期，国内美妆界发布了最新的国货品牌排行榜，其中，两家来自山东的化妆品品牌成功闯入前二十强，展现出了强劲的市场吸引力。特别是，福瑞达美业的颐莲品牌跃居榜单次席，其品牌声誉持续上升，备受消费者青睐。

成立于1998年的福瑞达美业，率先推出了颐莲这一玻尿酸护肤品牌，历经三十七年的精心培育，颐莲已成为该集团的明星产品线。

面对新冠疫情带来的挑战，化妆品行业的格局正在重塑，线上市场竞争愈发激烈。颐莲电商负责人姜良艳在一次独家访问中透露，颐莲早就预见性地加强了线上战略，积极寻找市场突破口。

早在2010年，颐莲就开始布局线上市场，并且在社交媒体营销上走在前列。通过十多年的摸索，颐莲与抖音、快手、小红书等社交平台建立了紧密合作关系，实现了线上营销的全面发展。

姜良艳指出，2019年颐莲在抖音上的曝光量高达6亿次。鉴于当前疫情形势，品牌策略调整为更加注重线上销售，力求实效。

在电商领域，颐莲同样成绩斐然。据统计，颐莲的玻尿酸喷雾在2018年销量超过2000万，荣登天猫国货前十，且自2019年4月起，该产品在线上同类产品中销量领先。此外，颐莲还荣获京东年度优选店铺称号，成为面部护理类别中唯一获此殊荣的品牌。

随着直播带货的兴起，颐莲积极融入这一潮流，自2018年起开展直播销售，不仅涉及平台店铺直播，还与意见领袖合作，并尝试企业微信直播，多元化拓展线上渠道。

颐莲的直播内容创新，结合山东省药学科学院的专业背景，不仅提供专业知识，还澄清网络谣言，这种“专业与娱乐并重”的直播方式，吸引了大量观众。例如，腾讯看点直播首秀便吸引了近40万人次观看，主播团队由公司内部员工组成，直播已成常态，增强了品牌与消费者的互动。

姜良艳强调，直播不仅是销售平台，更是传递品牌价值和护肤知识的窗口，颐莲致力于让消费者深入了解品牌背后的故事和专业性，确保每一次直播都是一次品牌展示和教育的机会。

未来，颐莲计划深化与各大平台的合作，启动“颐莲实验室”短视频项目，增强品牌故事的讲述，并通过直播带领消费者深入品牌研发的核心——山东省药学科学院，以透明化运营提升消费者信任，让品质说话，引领品牌持续发展。

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