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全球财富榜首再次易主。

由于股票价值下滑，根据最新的排行榜信息，法国奢侈品巨擘LVMH集团的掌门人Bernard Arnault在短暂占据世界首富宝座一周后，退居次席。

截至2024年6月13日，LVMH集团的股价收于每股731.5欧元（约5698人民币），相比之前市值减少了约千亿美元，降至约3943亿美元（约2.9万亿人民币）。这标志着自2023年4月集团市值突破5000亿美元（约3.6万亿人民币），成为欧洲首个达到此成就的企业以来的显著变化。

LVMH集团市值的缩减背后，关键因素不难追溯。2024财年第一季度，集团收入同比下降2%至206.9亿欧元（约1622.8亿人民币），创下了自2021年以来同期的最低增长率。对比2021年至2023年第一季度的强劲增长，LVMH将近期的业绩放缓归因于复杂的全球经济环境。

特别是在亚洲市场（日本除外），第一季度有机增长下滑6%，成为全球唯一负增长的区域，其市场份额占比下降3个百分点至33%。这与前三年第一季度的持续增长形成鲜明对比，引发了对主要消费群体——中国消费者购买力的关注。

尽管如此，时尚产业分析师程伟雄指出，长期来看，奢侈品牌如LV的消费趋势保持稳定，目前的下滑只是暂时现象。LVMH集团积极调整策略，加大在中国市场的投入，包括在海南布局奢侈品零售、在上海举办时装秀等活动，以及深化与阿里巴巴的合作，以适应全渠道营销。

然而，LVMH集团面临的一大挑战是如何精准捕捉中国消费者的偏好。尽管最近LV北京国贸店因独特的建筑设计成为网红打卡点，吸引了大量人流，但这并未转化为实际销售增长，显示出线上互动与实际购买行为之间的复杂关系。

LVMH尝试直播带货以贴近中国市场的新趋势，但初期尝试遭遇挑战。如今，LV推出的一对一直播咨询服务，意在提供更个性化的互动体验，显示了品牌在数字化转型上的探索。程伟雄强调，奢侈品直播不仅是为了销售，更是品牌传播和教育的手段，需要在保持品牌高端形象的同时，创新服务方式，以适应不断变化的市场环境。

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