专家解读为何网红主播频翻车_头部主播带货频“翻车”，根源何在？专家：处罚太轻监管滞后

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头部主播带货频“翻车”，根源何在？专家：处罚太轻监管滞后

近期，一位职业维权人士通过视频揭露，知名网红“疯狂小杨哥”推销的“鲜多裕”牌牛肉卷因非原切牛肉被市场监管部门罚款50万元。相似事件接踵而至，拥有超2000万粉丝的“交个朋友直播间”亦被指控销售假冒的“芬迪卡萨”月饼礼盒，引发了公众对网红直播售假现象的广泛关注。

随着网络购物成为日常生活的一部分，头部主播频繁涉及商品质量问题，促使社会深思：为何网红直播售假屡禁不止？主播应承担何种责任？现有处罚是否足够？以及如何在网购时代保障消费者权益？

专家在接受《法治日报》采访时表示，主播在直播销售中扮演核心角色，其收益与销售业绩紧密相连。频繁的售假事件暴露出直播电商在法律规范、责任界定及监管方面的漏洞。建议加强对顶级主播的监管，实施更严厉的惩罚制度，引入第三方质量审核，对头部主播推销的产品进行预审；同时，明确主播、平台及商家的法律责任，确保主播在法律约束下行事。

例如，“疯狂小杨哥”被指直播销售的牛肉卷存在问题，已遭到罚款。此外，网络上不乏其他消费者曝光的案例，显示直播间的商品宣传与实际严重不符，甚至涉及假冒伪劣。对此，主播是否应承担法律责任成为焦点。

专家们将主播的法律责任分为三种情况：一是作为品牌代言人的主播，需按广告法承担责任，与商家共同对消费者损失承担连带责任；二是自销型主播，作为商品直接销售者，需遵循产品质量和消费者保护法律；三是履行职务的主播，其责任由雇主承担。

面对责任归属，一些直播间试图通过声明自己仅为“非销售者”来逃避责任，但法律专家指出，这种做法并不能完全豁免主播的责任，尤其是在头部主播担任实际销售或营销角色时。

为解决这一问题，专家建议建立更严格的直播电商法规，明确各参与方责任，强化事前商品筛查，对头部主播实行严格监管，包括设立内部惩罚机制、加强商品审核，并可能引入第三方评估，以期从根本上遏制直播售假现象，保护消费者权益，并促进行业健康发展。

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