在近日出席上半年业绩发布会时，中国移动总裁李跃表示，中国移动不会随便减价进入价格战。中国移动对于价格战的态度近年来有转变。去年一季度，中国移动推出全球通新88套餐，平均价格降幅超过15%，部分套餐降幅更高达40%。外界将中国移动此次降价形容为“破釜沉舟”，令行业竞争更趋白热化。
因此，在去年4月的股东大会中，一些股东批评中国移动进行“割喉式”减价，认为这是恶性竞争。时任中国移动董事长的王建宙予以反驳，认为中国移动的此次减价是理性竞争，以效益和利润先行，对套餐资费进行的修改只是优化了通话计划，并且更加重视数据服务，他有信心减价后可以增加公司收入。
而更早的2009年，王建宙还认为，手机资费成本越来越低，降价仍有空间。
不过，这种观点在去年已经在改变，王建宙在去年上半年时也表示，“基本通话费下调余地小，已无价格弹性”。而此番李跃表态，显示中国移动更不希望再以价格战取胜，而将更看重利润。
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