能屏蔽广告的浏览器 让谷歌堪忧

　　谷歌最糟糕的噩梦正逐渐成为现实：一款移动浏览器正封杀其广告，并阻止其广告产生收入。

　　德国公司Eyeo GmbH是世界最流行浏览器扩展程序Adblock Plus的幕后团队，近来其发布Adblock浏览器测试版，这种浏览器是基于火狐的安卓浏览器设计的，可以屏蔽移动广告。

　　对于谷歌来说，这是个糟糕的消息。因为市场研究公司PageFair近来公布调查显示，28%的美国人已经将Eyeo的Adblock Plus扩展到个人电脑上。Eyeo的新浏览器对谷歌会造成严重威胁吗?抑或其根本不会削弱谷歌大规模的广告网络?

　　移动广告对谷歌意义重大

　　要想了解Eyeo对谷歌可能造成的威胁，我们首先要看看谷歌的移动战略。谷歌正逐步利用安卓赚钱，尽管这是一种免费和开源的操作系统，但通过搜索、移动广告、Google Play购买等，它可帮助谷歌增加很多收入。如果用户浏览其Chrome或使用YouTube、Gmail或Drive等生态系统应用，谷歌还能追踪用户。

　　可是，移动用户经常使用谷歌的原生应用，而非通过Chrome访问他们的移动网站。这导致谷歌正损失掉源自移动广告的潜在收入。对此，谷歌的反应是压制原生应用的研发，以允许移动网站通过Chrome递送类似应用的推送通知。谷歌可能不久后会在移动广告中推出“购买”按钮，鼓励购物者利用其移动搜索引擎搜索产品。

　　将广告绑为人质的业务

　　市场研究公司PageFair公布数据显示，2012年，Adblock Plus在个人电脑上的使用导致谷歌潜在广告收入损失8.87亿美元，这相当于谷歌当年广告总收入的2%。这足以令谷歌重视Eyeo，不得不付费给后者，以便将自己列入“更低侵入性广告白名单”。

　　尽管谷歌与Eyeo双方都未披露交易细节，但《金融时报》宣称，谷歌、微软、亚马逊以及其他网络巨头都向Eyeo支付30%的广告收入，以便于他们的广告不被封杀掉。为此，谷歌2012年可能支付给Eyeo2.26亿美元广告收入。

　　Eyeo并非首次尝试征服安卓

　　这并非Eyeo首次尝试封杀安卓设备上的广告。该公司此前曾为安卓推出Adblock Plus应用，但其在拥有根权限(Root access)的“越狱”设备上表现最好。如果一款设备没有根权限，其应用就需要手动配置为代理服务器。2013年，谷歌Google Play Store要求应用必须下载，并手动安装。

　　新的Adblock Plus浏览器据说将可在有根权限和无根权限的设备上使用，这可帮助其接触到更广泛的主流客户。可是，谷歌依然不可能允许Eyeo在Google Play中出售其新浏览器。

　　在新闻稿中，Eyeo强调其新浏览器的几大关键优点。该公司表示，安装移动广告可能消耗手机多达23%的电量、增加数据成本、导致网页加载速度更慢等。此外，恶意软件经常隐藏在广告中，甚至值得信赖的网络中，而封杀广告可帮助移动设备保持安全。

　　谷歌应该开始担忧吗?

　　如果Eyeo的浏览器在与Chrome的竞争中获得优势，谷歌的移动广告可能开始失去价值，它也将失去通过广告在移动设备上持续追踪用户行为的能力。谷歌绝不是唯一的受害者，它在广告领域的竞争对手——雅虎、微软等，也都将受到影响。

　　如果Eyeo再获得那些想摆脱谷歌安卓生态系统的公司支持，比如三星、Cyanogen以及众多安卓开源项目，问题将会变得更加严重。

　　与此同时，社交网络Facebook将获得Eyeo浏览器的更好保护，理由很简单，其广告网络主要通过Audience Network包含在其本身应用和第三方应用中。Adblock Plus可封杀Facebook在桌面上的广告，但Facebook上个季度73%的广告收入来自移动设备。

　　如果Eyeo的新浏览器向其浏览器扩展那样流行起来，谷歌很可能必须向其支付更多报酬，以确保其某些广告不会被封杀。然而，这不是解决谷歌商业模式问题的根本方案。人们已经厌倦了传统广告，他们正变得足够聪明，可以封杀传统广告。如果这种趋势继续下去，谷歌的移动广告将失去其价值，营销人员会寻找新的方式促销自己的业务，比如Facebook的企业页面、Twitter上的Promoted Tweets等。