积极培育国货潮品等增长点_中央经济工作会议：积极培育国货“潮品”等新的消费增长点

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中央经济工作会议：积极培育国货“潮品”等新的消费增长点

据《21世纪经济报道》记者贺泓源北京报道，国货“潮品”正面临着新的发展空间。

据新华社报道，中央经济工作会议于12月11日至12日在北京召开。会议强调，明年应该聚焦高质量发展，关注重点，把握关键，切实做好经济工作。

从消费市场角度看，会议提出要努力扩大国内需求。要激发潜在消费，增加有效投资，形成消费和投资的良好互动。鼓励消费从疫情后的复苏转向持续扩张，培养和发展新型消费，包括数字消费、绿色消费和健康消费。同时，也要积极培养智能家居、文化旅游、体育赛事以及国货“潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，刺激新能源汽车、电子产品等大宗商品消费。提高居民收入，扩大中等收入群体规模，改善消费环境。通过提升技术和能源效率等标准，引导设备更新和商品升级。充分发挥政府投资的带动作用，重点支持关键技术的研发、新型基础设施建设、节能减排等方面的工作，以培育新的经济增长动力。建立和完善投融资机制，实行政府和社会资本合作新模式，鼓励社会资本参与新型基础设施等领域的建设。

因此，预计国货“潮品”将获得更多的政策扶持。

市场复苏

值得注意的是，消费市场正在迅速恢复。

根据国家统计局的数据，2023年10月，当月的社会消费品零售总额达到4.3333万亿元，比去年同期增长7.6%，这是自下半年以来的最高增长率，而且呈现出持续上升的趋势。从绝对数额来看，这是自3月份以来的最高水平，特别是在去年基数提高的情况下，今年10月的修复更为显著，进一步提高了同比增长率。

从类别来看，在社会消费品零售总额中，汽车大类表现出色，10月汽车类零售额达到4132.2亿元，年内始终保持在4000亿元以上的高水平，比去年同期增长11.7%；从12月以来的高频数据也可以看出明显的上升趋势。

同时，日常用品大类也有明显的表现，10月销售额达到599亿元，年内维持在一个较高的水平，与去年同期基本持平，这意味着日常用品消费具有较强的韧性。

再比如服装鞋帽针织品类，10月销售额达到1191.2亿元，同比增长4.4%，已经连续三个月呈上升趋势。

与服装鞋帽针织品类相对应的价格指数也显示出季节性上升的特点。根据国家统计局发布的11月CPI数据，衣着类价格上涨0.6%，服装价格上涨0.6%，鞋类价格上涨0.2%。如果以2018年12月为基础100，根据国家统计局发布的环比增长率进行预测，衣着价格指数可以发现，2023年的年度走势符合季节性波动，与去年同期的差距不断扩大，这意味着对衣着类的需求相对于供应更强。

国货自强

这种局面为国货提供了更大的发展空间。

与此同时，国货也在逐渐占据市场的主导地位。根据欧睿数据的计算，2020年至2022年，我国护肤行业的品牌集中度不断提高，CR10从31%提高到35%，2022年前十大护肤品品牌中有32%为中国货，自2020年以来中国货的市场份额一直在上升，主要是由于珀莱雅、薇诺娜等品牌的快速发展。此外，前100名中，相宜本草、HBN、夸迪、润百颜等国货品牌都实现了超过20%的增长，本土品牌的整体势头正在向上的方向发展。

根据星图数据，在2023年双十一期间的天猫美妆排行榜上，珀莱雅超越众多外资品牌夺冠，薇诺娜排名第五，同比增长1位，自然堂和可复美分别排名第十五和二十位；在抖音护肤领域，珀莱雅和韩束战胜国际大品牌，分别排名第一和第二，而在彩妆类别中，国货品牌彩棠、VC美妆和花西子等继续保持领先地位。这背后的原因可能是国货以更高的组织效率实现产品创新和精细化营销，从而推动销售量的增长和品牌形象的提升，也可能得益于平价消费的趋势。

在服装市场上，国货品牌销售额的增

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