发展银发经济要有朝阳思维_“向‘新’而行促消费”系列谈⑦｜以“朝阳思维”发展银发经济

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“向‘新’而行促消费”系列谈⑦｜以“朝阳思维”发展银发经济

近年来，新型养老服务备受欢迎，"银发旅游"市场呈现出强劲的需求态势，老年大学学位一席难求，适应老年人需求的设施改造也在如火如荼地进行着......随着老年群体的消费需求日益多元化、个性化、高品质化，银发经济正逐渐崭露头角，有望成为中国经济发展的一片"新蓝海"。

虽然作为一种经济形态，银发经济并非全新的概念，但对于消费者来说，它无疑是一种不可忽视的新兴消费力量，是名副其实的"朝阳产业"。要想发展好银发经济，我们必须秉持"朝阳思维"，抛弃那些认为银发经济发展潜力有限的过时观念。在过去，由于老年群体的收入较低、不确定性因素较多、对新事物的尝试意愿较低，银发产业并未得到广泛关注。然而，现今的老年群体已经与过去截然不同，他们在财富积累、消费观念、教育水平等方面都发生了显著的变化，银发经济的前景十分广阔，有着巨大的发展空间。据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》显示，到2050年，我国的老年人口将达到4.8亿，未来的消费潜力将会增长到数百万亿元级别。在市场需求的推动和政策利好的双重作用下，银发经济必将加快步伐，其中蕴含的发展机遇显而易见。

江苏省是我国较早进入老龄化社会的省份之一，也是全国老龄化程度较高的省份之一。截止2022年底，全省60岁及以上的老年人口达到了1974万，占总人口的比例为23.18%。作为一个经济大省，我们对于养老事业和产业给予了高度的重视。最近发布了一份《关于推动养老事业和产业发展 提升养老服务质量的实施意见》，提出了要建立高质量供应、高水平普及、高品质享受的"苏适养老"服务体系的目标。从与养老产业相关的企业的注册数量来看，江苏省以4.05万家的数量位居全国首位。可以说，发展银发经济，我们既有着急迫的需求，也拥有坚实的基础。

然而，供需不平衡的问题依然突出，尤其是有效的供应不足；尽管老年人具备消费能力和意愿，但他们往往难以找到满意的产品和服务；许多关注养生保健的老年人，经常成为欺诈分子的目标，因为购买"珍贵保健品"或"收藏纪念币"等原因而被骗的情况频频发生......这些情况都在提醒我们，要想应对银发浪潮，我们需要做出更多的努力。以"朝阳思维"发展银发经济，我们不仅要坚持以"需求为导向"，尽力保障基本需求，满足所有老年人的基本养老需求；同时也要强化"问题导向"，对养生保健、保险理财等领域进行重点整顿，规范市场秩序，营造合法有序的老龄消费市场，有效地满足老年群体多元化的消费需求。

从"刚性需求"到"健康"，从"安全养护"到"快乐生活"，银发经济涵盖了生产和流通、分配和消费的全过程，涉及到广泛的领域和漫长的产业链，特别需要注重细分市场，有效地培养和支持新的业态。以"朝阳思维"发展银发经济，有关部门需要仔细梳理产业节点，清晰产业图谱。对于产业链上的上游、中游和下游企业来说，需要敏锐地捕捉到老年群体消费需求的新变化和新趋势，深入了解老年消费者的需求和痛点，要在痛点、难点、空白点上下足功夫。例如，随着越来越多的老年人加入"网购大军"，我们要加大数字化、智能化产品对老年人的适用性的提升，帮助老年人轻松跨过"数字鸿沟"；针对老年人的社交、娱乐等精神需求，我们要主动填补产业空白，让老年人也能"赶时髦"；要做好银发经济与文化旅游消费的融合，打造康养式的旅游景区，让老年人可以在"旅行中养老"。我们还需要不断完善相关的法律法规，提高老年群体的权益保护意识和消费信心，为银发经济的健康发展提供有力的支持和保障。

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