变味的网红医生是怎么制造出来的_别让变味的“网红医生”毁了医疗直播前程

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别让变味的“网红医生”毁了医疗直播前程

近期，国家互联网信息办公室在全国范围内启动了“清朗·网络直播领域虚假与低俗行为整治”行动，集中治理五大类网络直播中的问题。人们不禁质疑，那些医学科普账号是否真由专业医生运营？医疗健康领域的自媒体应如何界定界限？调查揭示，一些所谓的“网红医生”实际上由擅长流量操作的团队策划，这些团队在医学知识上缺乏专业性，不惜通过编造情节和摆拍来追求点击率。此外，“伪科学讲解”现象也令人担忧，容易误导公众。（源自8月13日《中国青年报》）

目前，众多“网红医生”活跃在线上，其中一部分凭借专业精神和真实能力获得认可，通过持续高质量的内容积累粉丝。然而，也有不少是由幕后团队一手打造，医生本人很少参与，这些“假网红”的形象多是团队精心包装的结果，而非基于真实的医疗成就。

“网红医生”的制造已形成一套产业链。医疗机构或医生个人的自媒体常委托给运营团队或网红培养机构管理，部分机构为了吸引关注，采取极端手段。这些团队擅长以夸张标题或制造恐慌情绪来吸引观众，而“网红医生”通过推荐商品等方式盈利，暴露出浓厚的逐利倾向，这些问题日益引起公众忧虑。

这种偏离正轨的“网红医生”现象愈演愈烈，对社会构成严重威胁。医疗行业最宝贵的便是诚信与实际效果，任何形式的虚假行为都可能危及健康乃至生命安全，虚假的医疗信息和情感营销只会侵蚀医患之间的信任，长远来看，对医疗环境造成破坏。

针对医疗直播中的作假行为，必须建立全面的监管体系。不仅要事后严格问责，更要加强事中监督，利用网络特性明确平台责任，鼓励公众参与监督，不让违规行为有机可乘。同时，强化前置管理，确保准入门槛，构建包括医院、直播平台及监管机构在内的综合监管机制，确保内容质量。

医疗直播本可结合医生的专业与直播互动性，为医疗传播开辟新天地，但失真的“网红医生”现象却损害了这一潜力，让前景蒙尘。鉴于医疗直播直接关联健康与生命安全，整治工作显得尤为迫切。对“网红医生”进行净化，规范医疗直播行业，是为了保护公众免受误导，将医疗直播转化为医患交流的优质桥梁和健康教育的有效平台。

作者：秋实

来源：北京青年报客户端

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