其实，即使是Facebook的竞争对手，也早就被其庞大的用户群所吸引。早在去年，包括eBay和Amazon等25家网络零售巨头就在自己的网站上链接了Facebook。例如，消费者在Amazon购物时就可以登陆Facebook账号，根据他们对电影和音乐的喜好，得到相应的推荐。
而在过去的一个月，Facebook已经联系了超过20家公司，其中就包括达美航空和连锁百货商店杰西潘尼（J.C.Penney）等公司，Facebook希望它们能够进驻。目前负责这个项目的Facebook副总裁大卫·费思（David Fisch）表示，公司的目标是帮助这些零售商在Facebook建立网页，并打造工具使用户在购物时可以和商家互动。各零售商也将帮助Facebook开发软件，使用户可以实时从朋友那里获得建议和产品评测。同时，Facebook还在编写分析软件，使零售商可以获得产品销售的各项信息。
市场研究公司弗雷斯特研究（Forrester Research）分析师苏查莉塔·默普鲁（Sucharita Mulpuru）表示，Facebook增加电子商务功能意在吸引用户增加在线登陆时间，从而获得更高的广告收入。此举可能会使Facebook转型成网上购物网站或是像eBay那样的网络零售商。
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