盘点：海外游戏公司和中国不得不说的事

　　2010年，活跃在中国互联网和移动互联网终端的社交游戏是最大的赢家，中国社交游戏市场的潜力巨大，吸引POPCAP、ZYNGA、PLAYFISH等国际社交巨头以不同的方式进驻中国这块神奇的土地。此外，传统网络游戏巨头EA和暴雪也在中国游戏市场经历了各自的冰火两重天。

　　暴雪：总裁与中国玩家亲密接触

巫妖王之怒再度与中国玩家见面

　　纠结玩家数月之久的《魔兽世界：巫妖王之怒》终于在经历了玩家无望的、长期的投诉、两个政府部门对网游监管权的不同解读等多重波折之后，再度与中国玩家见面。对玩家来说，他们不在乎谁主管网游行业；对制造商暴雪和运营商网易来说，中国网游行业政策决定了他们的财报是否鲜亮。

　　暴雪总裁麦克·莫汉的中国之行被安排在《魔兽世界：巫妖王之怒》开服之际，这也成为暴雪公关在2010年最成功的策划。

　　暴雪总裁麦克·莫汉不仅在上海与部分玩家和媒体见面，更值得关注的是，第二天上午（9月1日上午），新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰在京会见麦克·莫汉一行。

　　麦克·莫汉对新闻出版总署长期以来对暴雪娱乐公司的支持表示感谢，对新闻出版总署依据中国法律对游戏产品内容进行监管充分理解，并表示积极给予配合。他表示，暴雪娱乐公司十分看重中国市场，希望开发更多的游戏产品进入中国。

　　新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君、对外交流与合作司司长张福海，美国暴雪娱乐公司国际事业部执行董事、总经理戴锦和，暴雪中国公关总监孙可江等参加会见。整个新闻界关于会面报道的篇幅，也仅有来自中国新闻出版报的一条简短的消息。

　　EA：与九城“分手快乐”

九城与EA协议分手

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　　2007年5月EA出资1.67亿美元收购九城约15%股份，同时，九城获得《EA Sports FIFA Online》大陆独家代理权。九城董事长兼CEO朱骏曾表示“休闲游戏一定会变成九城的业务支柱”。但是，事实证明，九城营收格局并未发生明显改变——09年6月停止运营之前，《魔兽世界》一直是其收入的重要来源。

　　有媒体在今年7月披露EA续减持九城股票，持股比例降至7.74%。12月6日，九城宣布，将提前终止EA旗下游戏《EASPORTSTM FIFA Online 2》授权，及其在中国的商业运营。九城预计于2011年第二季度停止运营该游戏。业内人士认为运营和盈利状况不佳应该是九城撤出的主要理由。

　　GAMEFORGE：中国游戏精品少！

GAMEFORGE严格的考察系统

　　Gameforge自2003年组建以来，已经发展为欧美市场一线网游运营商。旗下的超过50个语言版本的客户端游戏，网页游戏和社交休闲游戏拥有来自75个国家的超过一亿用户。今年这家公司选择代理中国第三代网游公司蓝港在线的产品——《佣兵天下》。据说，这款作品经Gameforge考察半年，签下的唯一一款网游新作。

　　中国游戏行业在今年已经进入发展平缓期，本土市场上的新品数量和质量严重成反比，也难怪找不到够多的游戏产品。

　　POPCAP中国：首款作品在韩国上线

POPCAP亚太研发总部的首款作品在韩国上线

　　PopCap中国于2008年在上海设立亚太区研发总部，当然原因不是中国人民都喜欢玩《植物大战僵尸》，一款没有做任何营销、推广的产品在中国得到广泛的传播，不得不说这是一个奇迹。

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　　经过2年的技术积累，PopCap今年动作颇多。PopCap不仅在8月份与中国最大的社交网站人人网达成战略合作伙伴关系，并在9月与韩国游戏商NCSOFT达成协议，将首款多人在线游戏平台POPCAP WORLD引进韩国，期望开启韩国休闲游戏市场。

　　PopCap的战略特色是在几乎所有平台都制作游戏，一款成功的游戏通常会被移植到iPhone、ipad、xbox、非智能手机、社交平台等其他平台。亚太区首席执行官James Gwertzman解释：“我们发现一款作品登录越多的平台，越能促使它在所有平台上的整体成功。比如，你今天开始在手机平台上销售这款游戏，它在电脑平台上的销售也会被带动上升。因为你今天在这个平台看到这款游戏，不一定就会在这个平台购买，说不定你会在另一个平台付费购买。可能在电脑上看到我们的游戏，但是最后购买了我们的手机版本，或者你在朋友家玩了xbox版的游戏，之后就在你的ipad上购买了我们的游戏。这就是我们由始至终的策略，制作能够跨平台的优秀游戏。”

　　ZYNGA：与希佩德的联姻

ZYNGA牵手XPD

　　今年5月，中国希佩德科技有限公司被Zynga收购，成为Zynga部署中国战略的开端。

　　Zynga在美国市场拥有绝对骄人的成绩，国内领先的社交游戏企业家刘勇先生曾表示，硅谷的人才、充足的资金及对美国市场的了解是美国互联网公司成功的坚实保障。这是其他国家互联网公司可望不可及的。

　　但是，大洋彼岸中国社交游戏市场的蓬勃发展和巨大市场让任何一个野心勃勃的互联网公司都不想放过，Zynga对中国社交游戏市场非常感兴趣。于是乎，Zynga牵手一家叫“希佩德”的中国本土公司，后者的管理团队有丰富的跨国公司的经营和管理经验，双方一拍集合，在5月，Zynga完成了收购。

　　PLAYDOM：目前仍无法给出入华时间表

Disney今年完成对PLAYDOM的收购

　　今年7月，迪斯尼公司将以5.632亿美元收购PLAYDOM。

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　　PLAYDOM关注中国游戏产业人才、市场规模和玩家。目前PLAYDOM大部分产品都在美国市场上畅销，但也针对中国市场做中文版本。PLAYDOM正在学习中国游戏市场、产业法规等，对中国市场非常有耐心。运营副总裁PAUL FAFONTAINE表示，目前仍无法给出进入中国市场的具体时间安排。

　　PLAYFISH：还能再低调点么？

鱼乐在中国很低调很低调

　　目前Playfish在北京拥有分公司，有本土化的名称——“北京鱼乐游戏技术有限公司”，从事游戏产品研发工作，但未在中国发布任何一款产品。总经理Kristian接受媒体采访时表示，中国游戏产业有很多创新值得学习，而中国国内市场变化太快，未来几年将稳定下来，而在合适的时机和合适的合作伙伴出现的时候，Playfish也会在中国国内推出社交游戏。

　　其实，这些社交游戏巨头入华，不仅仅看重咱中国社交游戏潜力无限的市场，与其他行业外企同样看重的是，中国取之不尽、用之不竭，相对欧美市场廉价的技术人才。

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