多元化消费激活经济新动能_“流量”变“增量” 多元化消费激活经济新动能

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“流量”变“增量” 多元化消费激活经济新动能

人民网络记者郝帅

在这个五一小长假期间，全国各地的消费市场呈现出热烈活跃的局面，音乐会、文化节、博物馆展览、体育赛事等各种多元化的消费场景如同雨后春笋般崭露头角。在享受轻松时光的同时，民众的消费需求也给假日经济复苏及消费升级带来了全新的动力。

在五一小长假来临之际，全国文化和旅游消费促进活动的启动典礼以及全国“五一”文化和旅游消费周的主场活动如期举行。该系列活动全年覆盖各个假期和传统节日，旨在举办一系列丰富多样、形式新颖的促消费活动，以满足居民游客日益多元化的消费需求。

无论是繁华的大都市还是宁静的乡村，五一小长假期间，各地争相推出各种新型的体验式、沉浸式消费场景，有效激发了整个消费市场的活力。

—— 跟随赛事探索之旅。贵州充分利用“村BA”和“村超”的影响力，在五一小长假期间举办了一场别开生面的文化旅游盛宴。贵州省体育局发布了十条贵州体育旅游精品线路，使得游客在领略文化韵味之余，也能充分感受运动带来的独特魅力。

在安徽，运动的热潮同样四处弥漫。统计显示，五一小长假期间，安徽省共举办了258场各类赛事活动，吸引了大约60万群众参与。龙舟赛、村BA、森林公园自行车骑行赛等体育活动精彩纷呈，通过举办这些丰富多彩的体育活动，成功将赛事的流量转化为消费能量和经济增长点。

五一小长假期间，北京无限音乐节在城市绿心森林公园举办，吸引了大批乐迷。人民网记者 郝帅摄

—— “音乐+旅游”助力文旅跨界融合。五月一日，北京城市绿心森林公园的北京无限音乐节为六万名乐迷献上了一场视听盛宴；同一天，浙江省绍兴市上虞区也热闹开场，一场音乐节吸引了一万六千多名观众跟随七组艺人的表演，沉浸在音乐的节奏中尽情摇摆。

许多90后、80后的上班族选择在假期踏上一段充满惊喜的旅程，积极参与各类音乐文化活动，以此摆脱日常工作的乏味。携程数据显示，“五一”期间，关于演唱会、音乐节的相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地举办的音乐节备受瞩目，进而带动了当地的酒店住宿、交通餐饮业的增长。

—— “演出+旅游”魅力十足。五一假期期间，从国家级文艺院团到地方演艺团队都倾力筹备，以精美的舞台剧目为观众奉献了一场节日文化盛宴。在北京，国家大剧院共计安排了近40场演出，售票率接近80%；苏州市昆剧院则推出了实景版《游园惊梦》，改编自昆曲《牡丹亭》选段，假期累计演出超过500场。在江西景德镇陶溪川陶瓷文化创意园内，由陶瓷制作的各种乐器合奏演绎曲艺《开窑》，使得古老的非物质文化遗产焕发出新的生命力。

如今，“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等形式各异的创新融合消费场景已经成为年轻人出行的重要选择。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰在接受媒体采访时表示，这类新兴消费场景具有青年主力消费、兴趣导向、内容为核心、情感价值以及高品质服务五大特点，代表了一种“年轻态”的出游方式，对于推动地方经济实现良性循环、积极推动地方消费稳定增长具有积极作用。

除却新型消费场景外，传统消费场景也在节假日中推陈出新，展现出更为多元化与包容性的形式。

在山东博物馆，一群前来参观的小朋友们正专心致志地聆听工作人员的讲解。人民网记者 杨迪摄

—— 博物馆游览热度不减。根据携程数据，五一小长假期间，国内主要博物馆门票订单量同比增长超过10%。黑龙江省各地博物馆假期期间接待观众总数达到103.24万人次，同比增长28.3%；北京市博物馆共接待超过200万人次游客，同比增长约30%，创下历史新高。各大博物馆人流如织，游客在此了解历史、尊重文明、感受艺术，通过漫步体验中华文化的魅力所在。

—— 特色民族活动精彩纷呈。在湖南绥宁县，每一天都有独具特色的民族文化活动轮番上演，让人们有机会亲身体验神秘的苗侗非遗文化、欣赏民族音乐演出、感受苗家姑娘拦门祈福的独特仪式。

在贵州黔南地区，非遗展示活动遍地开花，如都匀“非遗集市”、龙里2024巫山大峡谷“五一九州非遗美食娱乐狂欢节”、独山下司“五一”民俗活动等，给游客带来别具一格的体验。飞猪平台的数据表明，五一小长假期间贵州目的地旅游订单量同比增长显著，其中线路游订单量同比增长约30%，包车游和定制游订单量同比增长均超过5倍。

—— 县域消费增速赶超都市。今年五一小长假，县区、乡村等地的旅游景区异常火爆，凭借其独特的自然风光、人文景观和丰富的民俗文化吸引了大量游客慕名而来。

“晚上乘坐游船荡漾在小南河上，水面升腾起一道水帘，伴随着夜幕中的激光电影，讲述了三河千年的人文变迁。”安徽三河古镇巧妙运用科技手段，将历史文化与本地特色融入整个游览路线之中。杭州市桐庐县五天内共接待游客102.89万人次，相较于2023年同期增长64%。据携程数据，“五一”期间县域市场的酒店预订订单量同比增长68%，景区门票订单量同比增长151%，增速均超越全国平均水平。

携程研究院行业分析师王亚磊表示：“与一线城市‘人满为患’的状况相比，下沉市场为游客们提供了一个可以在假期中身心愉悦游玩的空间。而且与一线城市高昂的住宿和餐饮费用相比，下沉市场显得更具性价比。”

五一小长假期间愈发多元化的消费场景，既为人们带来了丰富多彩的休闲体验，同时也展现了中国经济蓬勃向上、充满活力的发展景象。从熙攘的城市到静谧的乡村，从传统的旅游景点到新兴的消费场景，处处洋溢着节日的欢庆氛围与繁荣景象。

“五一”假期消费观察系列：

“假日经济”持续升温，各地密集推出促消费举措

五一小长假长线游、出境游受到追捧，假日消费活力不减

消费体验升级，点燃“假日经济”新引擎

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