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目标群体特定指广告服务等业务的目标对象。这是一个拥有某种共性特征的人群类别。例如,某杂志的读者群体主要分布在18-35岁年龄段,那么这本杂志的目标群体就是这个年龄段的人群。
受众是指信息传递的接收方,涵盖了报纸和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及互联网用户。从宏观角度看,受众是一个庞大的集体;从微观层面来说,它展现出了丰富多元的社会特性。
随着研究的进步,传播学者发现受众并非单一且被动的信息接收者,也并非同质化群体。面对同样的传播内容,不同的受众会有各自的反应,因此受众在传播过程中的作用逐渐被重视起来。
真正实现由传统传者为中心向现代受众为中心观念转变的是在20世纪60年代。倡导受众中心论的研究者认为,受众才是传播活动的主导力量,媒体则是处于被动地位。受众并不消极地"接纳"信息,而是主动寻求并利用这些信息为自己服务。这就是通常所说的受众主体性观念。
媒体受众是指大众传媒所针对的使用者。这其中包括了报纸、杂志、广播、电视以及网络平台等各种媒体形式。报纸和杂志的受众是广泛的读者群体,广播的受众则为广大的听众,电视的受众面向众多的观众,而网络平台的用户则是大量的网民。媒体受众的覆盖面极其广泛,且文化程度各不相同。
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